網路文化産業正處加速騰飛機遇期

  • 2017-12-20
  • 來源:解放日報
  今年9月,2017上海網路視聽季暨第九屆中國網路視聽産業論壇在滬落幕,與會觀眾超過4000人次。作為一年一度的行業盛會,網路視聽季的火熱,正是上海網路視聽産業規模穩步增長,産業鏈條日趨完整,産業環境日益優化的真實寫照。
  與此同時,上海的網路文化産業也正處在加速騰飛的機遇期。經過IP孵化、網文出海等一系列“大動作”後,11月8日,國內網路文學龍頭企業閱文集團在香港聯合交易所掛牌上市。二十餘年的發展,網路文學由草創走向成熟,上海既是集聚地,也是其發展的推動者。
  “從世界範圍看,上海文化産業和國際水準相比,至少還有一半的發展空間。”長期關注文化創意産業發展的上海大學中國創意寫作中心主任葛紅兵認為,上海集政策之優、金融之優與人才之優於一身,在中國文化産業發展的大背景之下,“鞏固國內網路文化龍頭地位,大有可為。”
 
  上海成為網路視聽産業主要集聚地
 
  “在整個網路文化領域,網路視聽是比較重要的內容。尤其是網路視頻付費,已經成為增速最快的文化消費領域之一。”上海市文廣影視局廣電處處長遊海洋説,經過近10年的發展,網路視聽領域資源集約化、內容融合化、接收多屏化的格局已基本形成,“從全國佈局來看,上海是主要的集聚地之一。”過去五年,中國網路視頻用戶規模從3.49億增加到5.65億,增長了61%; 手機視頻用戶規模從1.3億增加到5.25億,增長了3倍;網路視頻付費用戶從幾十萬人增加到近億人,增長上百倍。
  
  2010年2月,為形成規模示範效應,中國(上海)網路視聽産業基地正式成立,這是全國首家,也是目前唯一一家國家級網路視聽産業基地。7年來,基地先後引入東方明珠、阿里巴巴大優酷事業群、喜馬拉雅、TCL-IMAX、英特爾數據中心事業部、冠勇科技等一批重點企業。截至今年第三季度,已引入企業超過500家,70%以上的落戶企業為從事網路視頻、影視動漫、網路遊戲、技術研發、資訊服務等新興文化企業,入駐企業産值超過50億元。
  
  隨著網路自製內容全面進入精品化時代,大陣容、大資本、大製作正在成為網路劇、網路綜藝節目發展的常態。“精品內容是競爭力所在,從趨勢來看,上海各網站和影視公司都更重視精品內容的投入,其成效正在慢慢顯現。”遊海洋説,“如《楚喬傳》《三生三世十里桃花》等上海出産的幾部劇,網路點擊量都還不錯。”有調研報告顯示,2017年前三季度,用戶規模前十的全國網路自製劇中,上海影視製作企業出品佔據四席。
  
  在上海,土豆、聚力等老牌視聽網站戰略轉型、明確定位;嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、蜻蜓等垂直類龍頭企業逐步涌現;傳統媒體高度重視傳播手段建設和創新,做大做強旗下新媒體品牌。 下轉◆5版
  
  走在全國前列的扶持政策則為網路視聽內容製作、存儲、播出、分發、交易和監管等各個環節“保駕護航”。上海設立了全國首個專用於網路視聽産業的扶持政策,每年提供1000萬元專項資金重點扶持網路視聽內容、網路視聽活動、網路視聽創新項目,目前共資助扶持231個項目,共計6342萬元。
 
  網路文學劃時代的巨變發生在上海
 
  “早在起點中文網建立之初,我們就紮根在上海浦東張江。可以説,張江見證了中國網路文學及數字閱讀産業一路發展壯大的精彩歷程。”閱文集團原創內容總經理、起點中文網總編輯楊晨説。隨著逐步發展成熟,網路文學已突破單純售賣版權的模式,圍繞IP孵化,打通內容生産、孵化與運營各環節,網路文學與影視、遊戲、動漫、傳統出版業無縫鏈結。
 
  2016年,上海網路文學營業收入23億元,同比增長35.3%。由原盛大文學和騰訊文學合併組建的閱文集團,旗下囊括QQ閱讀、起點中文網等業界知名品牌,擁有近千萬部作品儲備、400640萬名創作者,覆蓋200多種內容品類,觸達數億用戶,是國內網路文學龍頭企業。《瑯琊榜》《羋月傳》《步步驚心》 等熱門影視劇均由閱文旗下平臺的網路小説改編而來。“閱文集團旗下作家數量佔中國網路文學作家總數近九成。”楊晨説。
  
  “網路文學已經進入主導文學的爆發期。”在葛紅兵看來,網路文學的發展,實際上改變了傳統紙面閱讀的生態,“網路文學在産業化發展後,創作量提升了,經典作品産生了,中國的文學讀者人數呈幾何級增長。”在網路文學發展史上,身為集聚地的上海功不可沒。“全國第一家拿到數字出版許可的是盛大文學,這個劃時代的巨變就發生在上海。上海既有政策扶持,也有金融支撐和人才優勢,其整體文化氛圍使得網路文學能夠在這裡如魚得水。”
  
  除了從小眾走向大眾,網路文學還走出國門,吸引了一大批忠實的海外粉絲。今年5月,閱文集團推出起點國際,面向海外讀者提供外文版的中國網路小説閱讀服務,上線作品已達100余部,累計訪問用戶超400萬,品類覆蓋玄幻、仙俠、科幻等多元題材。“閱文已在日韓、東南亞多國,以及歐美地區授權了大量網文作品的數字出版、實體書出版,和日本還有動漫方面的合作。授權作品共數百部,完成全本翻譯或簡體轉繁體的作品近千部。”楊晨介紹。在輸出作品的同時,IP效應和價值也在海外顯現,“以 《全職高手》為例,不僅小説登上暢銷榜前列,由其改編的《全職高手》動畫也在海內外用戶中引起巨大轟動。我國網路文學的‘大航海時代’已然到來。”
 
  發揮既有優勢,提升産業集聚效應
 
  在傳統産業轉型升級的大背景下,網路文化産業勢必成為驅動上海文化創意産業發展的新動能。近日,市委、市政府印發《關於加快本市文化創意産業創新發展的若干意見》,提出將實施網路文化提升計劃,培育網路文化龍頭企業,通過培育新供給、促進新消費,帶動傳統産業轉型升級,夯實國內領先地位。
  
  “上海有一個好的基礎,那就是影視公司的‘網感’比較強。”遊海洋説,“這些公司在網路自製內容的把握和探索上力度較大,重視生産內容年輕化、貼合年輕網民興趣的熱點內容。”
  
  據介紹,上海將出臺相關政策,促進網路視聽産業發展,“上海將繼續發揮既有優勢,進一步壯大本市網路視聽主體,提升産業集聚效應;引導優秀網路視聽內容創作,實施網路視聽精品內容扶持計劃,培育視聽精品生産;促進媒體融合發展,推動媒體轉型升級;加強交流展示,打造網路視聽活動重鎮。”截至今年11月,上海《資訊網路傳播視聽節目許可證》持證機構32家,持有《廣播電視節目製作經營許可證》的影視製作機構共計有1988家,“上海正在形成以‘內容創作+傳播平臺’為核心的影視産業生態圈。”
  
  對網路文化産業來説,挑戰與機遇並存。2016年,《材料帝國》等5部作品入圍國家新聞出版廣電總局年度優秀網路文學推介。閱文集團旗下簽約作者共14人成為中國作協的會員,14部作品入選2016年度中國作協重點作品扶持項目。“上海出現了一批網路文學優秀作品,網路文學也逐漸被主流文學界接納。”葛紅兵説,“網路文學網站成熟了,作家成熟了,讀者也成熟了,現在是起飛的機遇期,就等待經典作品了。”
  
  不過也應該看到,盜版、抄襲等侵權行為依然是行業發展的重大阻礙。“去年盜版網路文學帶來的損失約114億。”楊晨説,“此外,網路文學IP改編模式仍顯粗放,亟待通過創新模式來提升IP改編的精品率。未來,閱文將主動參與設定製作、發佈及推廣改編産品的時間表,探索更深入參加娛樂産品開發過程的方法,與上下游全産業鏈的合作夥伴共同開發,推動IP泛娛樂開發不斷優化升級。”
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