2021年4月20日市政府新聞發佈會問答實錄

2021-04-20

  中央廣播電視總臺(央視):今年“五五購物節”跟去年“五五購物節”相比有什麼亮點和特色?

  劉敏:今年的“五五購物節”相比去年,整體規模更大、供給品質更優、聯動範圍更廣、惠民措施更實,本屆購物節也從上海走向了長三角,走向了全國。

  一是整體規模更大。本屆購物節得到了國家的高度重視和大力支援,商務部等有關部委決定將2021“全國消費促進月”與“五五購物節”啟動儀式合併舉行,提升了“五五購物節”在更高層面上的影響力。

  同時,本屆購物節將圍繞“全球首發季”和“全城打折季”兩大主題,舉辦近1900項活動,活動數量較去年有大幅增長。

  二是供給品質更優。本屆購物節也將圍繞打響“上海購物”品牌,深度聯動“上海服務”“上海製造”“上海文化”,增強本地製造消費類品牌輻射力,讓首發經濟、品牌經濟、夜間經濟更具標誌性、更有響亮度、更有豐富度。

  同時,本屆購物節,“上海全球新品首發季”將聚焦化粧品、潮牌、高定等重點板塊,推動眾多國內外知名品牌開展集中首發活動。各大品牌也將推出首店、概念店、旗艦店等,並圍繞新産品、新技術、新服務,舉辦首發季品牌主題日活動。

  三是聯動範圍更廣。總部在滬的國際國內、線上線下商業企業,將在長三角乃至全國範圍內同步舉辦“五五購物節”促銷活動。比如,百聯集團將在全國20個省、200個城市、4000家門店,覆蓋12個業態,舉辦“百聯樂享生活季·百城千店共美好”活動。

  同時,五個新城也進一步深化長三角一體化戰略,推出了“一區(城)一主題”系列活動聯動長三角。比如,青浦區將舉辦“長三角一體化示範區五五購物節”,推出“夜遊長三角,古鎮不眠夜”主題活動等。松江區將打造以“時尚科技+品質生活”為主題的“松江‘智’造品牌秀”嘉定區將舉辦長三角馬術青少年聯賽、長三角圍棋邀請賽、長三角陸上划船器比賽等賽事。奉賢區將聯動杭州、南京、奉賢三地特色商品開展長三角區域聯動消費。臨港新片區將圍繞推出4大主題消費活動,並面向長三角地區消費者推出博物館免費、半價暢遊以及夜遊博物館等主題活動。此外,金山區也將與浙江嘉善、平湖開展三城聯動系列活動。

  四是惠民措施更實。本屆購物節各參與主體,將結合自身特點和優勢,以拼團秒殺、新品首發、線上線下聯動促銷等多種措施,通過價格直降、現金滿減、“券”抵消費等方式,提供無接觸配送、售後保障等多種服務,讓消費者買到更多質優價美的産品,全方位、全流程提升消費者購物體驗。

  另外,去年底,上海商貿行業已列入數字人民幣試點應用場景。目前,本市重點商圈、商街、企業和平臺各項測試工作正在有序推進,支付受理環境不斷優化。

  新華社:今年第二屆“五五購物節”新增了“全球首發季”這樣的主題,能否介紹一下“五五購物節”有關首發經濟方面有哪些活動?

  顧軍:“五五購物節”期間,我們將打造2021“上海全球新品首發季”,4月30日晚啟動儀式,至6月12日“上海紅品節”收官,將推出130余項活動,逾550個國內外品牌推出2800餘款新品。這是截至目前的統計,今年各類企業參與“五五購物節”的積極性非常高,今年的全球首發季主要有以下幾個特點:

  一是重點活動平臺品牌集中首發。化粧品領域,舉辦“上海國際美粧節”,近40家國內外知名美粧品牌集中首發新品;潮牌領域,舉辦“上海潮生活節”,超過200個潮牌集中上新;高定領域,舉辦“時尚定制周”,10余家服裝和生活方式定製品牌集中發佈新品。今年上海時裝周已經為第二屆“五五購物節”做了很好的預熱。

  二是國際知名品牌密集來滬首發。各大國際品牌圍繞新産品、新技術、新服務以及首店紛紛打造首發季品牌主題日活動。如,路威酩軒、開雲、歷峰三大集團分別攜旗下逾20個品牌推出100餘款新品,並舉辦多項重磅首發活動。

  歐萊雅和雅詩蘭黛集團攜旗下品牌發佈100多款新品,巴黎歐萊雅還推出全球首家概念旗艦店。樂高集團將舉辦樂高“大膽點之家”全球巡展亞洲首展。

  三是引領性本土品牌創新首發。引領性本土品牌積極參與首發季活動,創新首發新品。如,上汽集團旗下13個整車品牌近50款新車將舉辦專場活動,“IM智己”汽車打造首家線下多功能體驗空間;伽藍集團攜自然堂、美素等3個品牌推出10個系列新品;Lily、嫵、玫瑰絲陳、沙涓等品牌將開展時尚發佈秀活動。

  其中,200多個老字號品牌創新煥發,首發新品千餘款。如,光明食品集團將推出大白兔等老字號品牌超百款新品,30餘款“光明×花博會”聯名新品將在花博會首發。豫園股份攜旗下珠寶、化粧品等領域5個品牌推出6大系列新品發佈活動;上海家化旗下8大品牌密集推出20款新品。

  此外,2021“上海全球新品首發季”也吸引了眾多專業機構積極參與。小紅書開展新品直播周活動,為參與首發季的國內外品牌提供直播資源;抖音打造全城熱榜事件,加大國內外品牌新品首發活動的傳播力度;

  人保財險、農業銀行、中國銀聯等機構也積極參與全球新品首發季,為各類品牌提供財産保險、金融支付、品牌推廣等服務。

  下一步,市商務委將繼續深化“全球新品首發地示範區”建設,加快集聚國際國內品牌,加快打造高端消費地標,優化首發經濟環境,搭建具有國際影響力的宣傳推介平臺,加快全球新品首發地建設,進一步放大從“首發”到“首店”到“總部”的“首發經濟”效應。

  文匯報:為了推動“五五購物節”,市文旅局將舉辦哪些活動?

  程梅紅:本屆“五五購物節”,市文化旅遊局將以“塑造上海文旅新形象、激發文旅消費新潛力、引導文旅市場新模式”為重點,聚焦紅色、美食、會展、購物、文博、藝術、夜間、健康等“八大主題”,精心打造文旅系列活動,吸引市民遊客走進景區(點)、商圈、劇場、家門口好去處等各類文旅空間。

  具體體現在以下五個方面:

  一、引領文旅企業,推出購物主題線路産品。攜程集團、錦江(國際)集團、久事旅遊、春秋旅遊、驢媽媽旅遊網、復星旅文等全國著名的文旅企業聯袂推出“購物”“花博”主題的多種春季産品。

  市文旅局將推出更多主題線路産品,還將聯動攜程、驢媽媽、美團、遊上海、都市旅遊卡公司等線上文旅企業,拓展惠民旅遊消費;聯動抖音、達達、叮咚買菜等生活性服務平臺,拓展惠民生活消費;聯動嗶哩嗶哩、小紅書、百度、得物等線上社交平臺,拓展惠民文化消費。

  二、慶祝建黨百年,打造系列紅色文旅活動。本市文化館、博物館、藝術館等推出建黨百年美術館展覽季、全市館藏紅色美術品聯展等一系列紅色展覽;;開展“百年薪火時代文創”紅色文創徵集評選及消費周活動。4月23日,長三角“東進之路”紅色旅遊活動將啟動。

  三、以文促旅舉辦系列文化演藝活動。在落實好各項疫情防控措施的前提下,市文旅局已于近期有序分類放開各景區遊客人數比例限制,以及滬上博物館、美術館、劇院等文旅場所人數限制,滿足市民、遊客的文化旅遊需求。

  五五購物節期間,文化演出機構將按照“一劇一品”“一團一品”“一地一品”的思路,為市民遊客提供觀演折扣,推出百場惠民演出;打造一批文化藝術消費空間,整合藝術商圈、人文微空間和家門口的好去處,導入市民夜校、藝術大課堂、舞蹈大賽等主題活動。

  其中,位於世博地區的上海宋城將於4月29日開業,主秀《上海千古情》將成為五五購物節期間上海文藝的一個亮點。

  四、提升旅遊便利拓展“黃浦江旅遊”品牌。五一小長假期間,市文旅局將重點推介“黃浦江旅遊”産品,具體包括“浦江遊覽”“水岸聯動”“微遊上海濱江線路”等不同品牌。其中,“浦江遊覽”品牌將重點提升五個便利化:

  一是購票便利化。及時發佈浦江遊覽各類産品、航線、價格等服務資訊;規範整頓非官方網站發佈不實資訊;進一步優化購票、取票流程,完善市民年卡、兒童票、學生票、老人票等購票種類,推出浦江遊覽與城市觀光景點聯票。二是指引便利化。三是導覽便利化。四是聯動便利化。五是登船便利化。

  五、立足美好生活,創新系列文旅消費活動。“518國際博物館日”推出“博物館奇妙夜”活動,“519中國旅遊日”本市各大景區(點)推出門票打折促銷活動;聯動各區推出519城市微遊主題活動;5月18-22日將在東方明珠廣播電視塔城市廣場舉辦“99玩一城”長三角惠民市集

  下一步市文旅局將繼續辦好上海市民文化節、上海旅遊節、上海國際節術節等文旅節慶品牌活動;在推出“春·爛漫之城”“四季上海主題遊”之後,繼續做好“夏·璀璨之城”“秋·斑斕之城”“冬·溫馨之城”等文旅活動,激活全年的文化旅遊消費。

  澎湃新聞:去年“五五購物節”推出了上海製造佳品匯和資訊消費節等活動,今年購物節在促進上海本地生産企業銷售和線上新經濟發展方面有什麼新的考慮和舉措?

  阮力:今年“五五購物節”,我們將緊扣新發展階段、新發展理念、新發展格局,緊抓市場契機,從多維度實施産業供給側提升行動,增亮“上海製造”品牌,引領城市數字生活新風尚,點燃線上新經濟強引擎,努力滿足人民群眾對美好生活的需求,助力上海加快打造具有全球影響力的國際消費城市,助力形成國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局。

  我們今年將主要抓好兩項活動。一是5月5日至6月30日舉辦第二屆上海製造佳品匯。本市“十四五”規劃提出了打造“3+6”産業體系,時尚消費品首次進入支撐未來上海發展的六大重點産業,時尚消費品恰恰是“上海製造佳品”最突出代表之一。

  今年的佳品匯主題是“百佳千品 與時俱進”,這其中的“時”是緊扣時代脈搏,是抓住“十四五”開局時點,是聚焦時尚消費品全力驅動“上海製造”賣全國、賣全球。我們將首次遴選上海品牌100+,薈聚經典品牌、領軍品牌和新銳品牌,精挑服裝服飾、美粧護理等領域國貨之光進行聯合促銷。

  我們還將集中推介潮流新品1000+,結合上海設計100+、上海時尚100+的發佈,集中亮相一批新品、佳品,突出上海産品的引領性、迭代性、原創性。

  5月下旬,佳品會將舉辦一場線下集中發佈,包括“上海製造集合店”“上海製造會客廳”“上海製造頒獎禮”“上海製造聯合秀”等精彩線下活動,歡迎在座各位記者到時候親臨觀摩。

  我們也將聯動小紅書、拼多多、得物等潮流電商,組織直播和探店等推廣活動,開展針對上海製造産品的線上線下促銷,力爭實現超過百億銷售,開展上海製造佳品在新賽道上的集結和推廣。

  二是5月17日(世界電信日)至6月17日舉辦“2021上海資訊消費節”。本次資訊消費節將以“數字交響·城市煥新”為主題,結合上海線上新經濟建設成果,聚焦市民最有感受度和獲得感的“三類服務、三類場景、三類産品”,通過組織百場活動、千種商品,彰顯消費創新力量,激發資訊消費活力。

  其中,“三類服務”將重點擴大雲計算、軟體即服務、線上文娛等三類線上新業態的消費規模;“三類場景”將圍繞商業賦能、線上教育、協同辦公等線上線下融合場景的改造升級,重點推廣資訊消費新體驗;“三類産品”將重點鼓勵5G+、拓展視覺+、人工智慧+等新型資訊産品的升級消費。

  我們歡迎各位關注並積極參與“上海製造”品牌建設,關注並支援上海城市數字化轉型及線上新經濟發展,我們將努力為老百姓提供更優的産品和服務,為企業發展提供更適宜的土壤。

  新民晚報:首屆“五五購物節”裏“直播電商”是一個亮點,第二屆“五五購物節”有關直播方面還有哪些重要活動?“五五購物節”在推動直播電商高品質發展上會有哪些舉措?

  顧軍:通過這一階段對於企業籌備的活動的梳理,我們感到今年的直播活動肯定是豐富多彩的。第二屆“五五購物節”,電商平臺聯合線下企業,將通過直播為廣大消費者送上一場精彩紛呈的消費盛筵,主要呈現以下特點。

  一是重點平臺廣泛參與。如,東方衛視將在5月1日“五五購物節”啟動儀式當天開展四小時全球直播,為廣大觀眾帶來精彩的直播盛宴;天貓、京東、拼多多、盒馬、餓了麼、叮咚買菜等電商平臺,抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等內容平臺,微信等社交平臺,均結合各自特點推出了豐富多彩的直播活動。

  二是知名主播積極參與。電商平臺、MCN機構、品牌企業等積極組織各類主播參與直播活動,眾多知名主播將在“五五購物節”期間開展直播帶貨,達達、攜程等電商平臺推出了“品牌總裁直播秀”“BOSS直播”等特色活動,抖音、小紅書等均以明星帶貨、KOL線下直播打卡等方式,帶動線下商圈的人氣進一步提升。

  三是國內外品牌主動參與。如,天貓國際直播涵蓋進口美護、美食、保健、家電等多品類産品,拼多多推出消費助農直播,抖音舉辦“首店潮玩季”主題活動,歐萊雅等推出新品首發直播等,讓更多的商品通過直播走向消費者。

  四是直播節慶活動依次舉辦。如,市商務委將於5月1日—5日舉辦首屆直播電商節,重點推出一批直播消費新場景,圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費直播、直播大賽四大板塊,開展一批有特色的直播電商活動。

  市委宣傳部將於5月28日至6月3日舉辦第二屆品質生活直播周,聚焦“文化引領品質生活”,通過七大主題日的活動,呈現多種線上文娛方式,推動“直播+”産業融合發展。長寧、徐匯等區也將結合實際推出直播大賽、直播探店等具有特色的活動。

  此外,我們也會加快推動直播電商高品質發展。上海具備市場優勢、場景優勢、資源優勢和網際網路消費龍頭企業集聚優勢。

  日前,市商務委、市經濟資訊化委、市文旅局、市市場監管局、市網信辦等聯合出臺了《上海市推進直播電商高品質發展三年行動計劃(2021—2023年)》,明確培育直播電商平臺、建設直播電商基地、集聚專業服務機構、拓展多元應用場景、打造直播電商品牌、舉辦重大直播活動、推動行業規範發展、加強人才引進培養、強化直播技術引領等9項重點任務,並通過務實有效的舉措建設品質直播第一城,加快推動上海成為國內領先、具有全球影響力的直播電商高地。

  新聞晨報:“五五購物節”期間會舉辦2021網際網路青春生活節,在為年輕人推薦新國潮、體驗新消費等方面,會有哪些舉措和新的亮點?

  丁波:團市委“網際網路青春生活節”將聚焦“最青春、最爆款、最福利”的新産品和新模式,凸現“青春有品,生活有味”。

  今年網際網路青春生活節將按照“引領新消費風尚,打造年輕人專場”的定位,進一步凸顯兩大特點。第一個特點是“種草”新物種。挖掘匯聚青年人感興趣的最新潮産品與消費模式。第一屆青春生活節中,最熱賣的是性價比高的新産品或新産品組合,最受關注的是魔都涌現的年輕新業態新消費。

  尤其是團市委聯合美團等推出密室策劃師、擼鴨館、整理收納師、自習室社長等一批新消費模式走入大眾視野,據一年來的跟蹤測算,這些小眾化消費在過去一年來都紛紛破圈,迎來快速增長,去年下半年到今年上半年幾個新行業龍頭店家的消費量同比增長在50%-90%不等。

  今年,我們將繼續聚焦高性價比的最新産品和那些全新的、健康的消費模式,比如,國潮換裝館、劇本殺、小咖吧、特色影院等新業態、新模式。

  第二個特點是“網聯”新人類。90後、95後,Z世代等年輕群體和新興消費人群,是網際網路青春生活節的服務的重點,他們往往也被稱為消費新人類。

  團市委將聯絡各個細分領域有號召力的青年大V,包括淘寶、美團、微信、B站、抖音、小紅書、攜程、得物、喜馬拉雅等等網路平臺的大V和意見領袖,根據他們所處於的細分領域和人設特點,尋找他們與五五購物節和青春生活節的有效結合點,來推薦新産品、新消費、新模式,從而實現線上線下互動,讓新産品新消費與網路青年力量有更多融合,促進新一代青年人群消費。

  具體而言,青春生活節將分為7個子版塊:1、青春網購臺。團市委青春上海新媒體聯盟繼續推出青春生活節程式,重點聚焦國潮新産品、消費新模式等宣傳展示。

  2、首發品鑒會。結合團組織5、6月的重大線下活動,向青年推薦上海以及長三角區域內的優質首發新品,助力上海首發經濟。

  3、青春體驗官。招募1000名體驗官,重點發掘探索“新産品、新消費、新物種、新職業”。

  4、團團惠生活。優選新品、潮品、協助優質品牌進企業、進社區、進高校,讓更多青年在身邊就能充分感受購物節的氛圍和生活節的實惠。

  5、年輕力排行榜。分國貨新品、匠心好物、人氣潮店、鄉村秘境、網紅民宿、種草餐廳六大榜單。由OTA大數據提供基礎資訊,由青春體驗官親身測評結合廣大團員青年投票評選産生榜單和品牌年輕力指數。

  6、夥伴益直播。結合團市委、市青聯“夥伴計劃”實施,繼續打造“霞奇靈光”“六賣神薦”等青春生活節直播IP,選取部分標誌性路段的商戶,與平臺合作企業共同打造一批能看到城市風景的直播間,既能夠直播帶貨,又能夠點亮線下風景。

  7、“HI青春,YE生活”市集。擬在漁陽裏廣場、徐家匯商圈、虹口北外灘等熱門區域,打造青少年參與的線下集市。

  東方網:汽車消費是廣大消費者最為關注的大宗消費品之一,去年“五五購物節”期間汽車消費增長非常明顯。今年“五五購物節”關於汽車消費方面有哪些新的內容?

  劉敏:今年“五五購物節”期間,本市將繼續出臺汽車促消費政策,開展促消費活動。主要有以下四方面舉措:

  一、出臺汽車促消費政策。燃油車方面,本市新一輪汽車“以舊換新”政策繼續對個人消費者報廢或轉出在本市註冊登記的國四及以下排放標準的燃油老舊汽車,同時購買符合要求的國六及以上排放標準燃油新車,給予適當補貼,5月份將出臺具體實施細則。

  新能源車方面,今年3月1日起實施的《上海市鼓勵購買和使用新能源汽車實施辦法》明確對符合條件的來滬人員,個人用戶繳納社會保險或個人所得稅時限由上一輪政策的12個月縮短至最少僅需要6個月就可以購買新能源車。同時,相關部門也正在積極推動出臺便利二手新能源車流通的相關政策。

  二、推出一批汽車新品。上海國際車展這幾天正在舉辦,吸引了眾多企業積極參展,備受矚目。據本市汽車銷售行業協會初步統計,今年“五五購物節”期間,各汽車品牌將累計推出上市或即將上市新車200餘款。

  今年發佈的新車更加突出智慧、綠色、科技的理念,將更好適應市民汽車消費提質的需求。如,上汽集團將集合旗下13個整車品牌,推出近50款新車型,在上海展覽中心進行集中展示,其中有31款新能源汽車、豪華純電智慧轎車智己、上汽奧迪等最新車型將集中亮相。

  三、開展一批促銷活動。本市10余家主要汽車經銷龍頭企業將在全市800余家4S店開展精彩紛呈的促銷活動。如,上汽集團將舉辦“嗨購5限,5動全城”汽車促消費活動。永達集團將開展“一路暢行,聚會五一”專項促銷活動;東昌集團將舉辦“煥新出發,從5開始”購車狂歡節;交運集團將舉辦“相約徐匯,相約交運”惠教惠醫汽車行銷活動,對醫教從業人員提供購車優惠;綠地集團將聯動集團産業板塊,舉辦“五五購物節”專享活動,購車可享酒店、超市等各産業板塊優惠。

  各區舉辦的汽車促銷活動也將點燃全城。如普陀區將舉辦“惠民會生活購車到普陀”專場活動;閔行區將舉辦新能源汽車消費節;寶山區將舉辦“綠色暢行,美好淞南”新能源汽車節;嘉定區、松江區也將結合區域實際,開展特色汽車促銷活動。

  四、提升行業服務品質。今年,本市充分發揮行業協會、專業機構等各方作用,不斷優化汽車消費環境。打造本市“汽車流通資訊服務平臺”,率先試點網上簽署汽車銷售合同。指導行業協會舉辦上海汽車品質消費發佈會。出臺“汽車銷售行業服務團體標準”,發佈“汽車銷售行業服務性收費指南”,持續開展汽車銷售誠信創建活動。

來源:上海市人民政府新聞辦公室

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