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南京路步行街影響力向東輻射將延伸到外灘

2019-09-12

  南京路步行街影響力向東輻射將延伸到外灘

  年輕20歲

  90後甚至00後成消費主力軍

  “80後和90後顧客群體佔比達六成以上,90後在各年齡段人群中佔比最高,00後佔比則由2017年的20%左右快速升至去年的30%多。”昨天,在南京路步行街開街20年發佈會上,黃浦區區長巢克儉透露了這樣一組數據。“年輕化正成為當前南京路步行街客流的最典型特徵。”這顛覆了很多人對南京路步行街的印象。

  這幾年,電商發展突飛猛進、新興商圈迅速崛起,由此帶來的競爭壓力,迫使“一枝獨秀”的南京路步行街面對“百花爭艷”的格局。

  2016年,為更好地迎合新消費需求,黃浦區對南京路步行街大刀闊斧進行更新,一批商業體關門調整。新消費有兩大趨勢:一是注重“藝術享受+人文環境+自然環境”,把購物放到後面,把身臨其境的享受放在前面;二是90後甚至00後年輕人成為消費主力軍,他們喜歡自拍、喜歡秀,個性張揚,要打造年輕消費者需要的商業場景。

  南京路、西藏路口是南京路步行街的“門面”,也是考察近年來步行街變化的絕佳視角。矗立於此的市百一店、東方商廈(南東店)、世茂廣場等三座商業體,在過去三年全部更新,讓這個路口看上去“年輕了20歲”。世茂廣場引入耐克、m豆和樂高等世界級品牌的旗艦店,創造年輕人社交集聚地;市百一店與東方商廈(南東店)“合二為一”改造,內部業態品類調整七成以上,兩店之間的六合路上架起飛梯、連廊和採光頂棚,夜晚可舉辦文創集市。新世界集團昨天透露,將於12月底重新開業。以“她經濟、家消費”為主線,打造“一樓一特色”的場景體驗。

  1.5億人次

  買得起LV,也愛吃鮮肉月餅

  2018年,南京路商圈客流量達1.5億人次以上。南京路步行街成為上海最吸金的商圈之一,上海眾多品牌的“店王”“鋪王”都誕生於此。去年全年,整個南京路商圈僅銀聯刷卡消費金額就超過350億元,今年上半年同比增長超過10%,購物消費的比例達七成以上。

  “南京路步行街的品牌集聚度非常高,老字號傳統品牌集聚,國産、重要民族品牌集聚,網紅創新店集聚,國際品牌首店集聚。各類品牌形成協同發展、梯度分佈的形態,可滿足不同層次消費者需求。”巢克儉説。

  多樣性品牌集聚帶來豐富多彩的消費體驗。在上海,買得起LV包的人也愛吃真老大房鮮肉月餅。接下來,黃浦區會繼續推動南京路步行街品牌的多樣性發展。“要讓客流盡可能地最大變現。”

  一批有影響力的新品牌也將引入南京路步行街。在昨天的發佈會上,百聯集團與阿迪達斯、瑞士蕭邦手錶、德國羅氏診斷、東阿阿膠,新世界集團與華為公司,上海世茂廣場與音樂小鎮、九木雜物等國內外一流品牌、潮流品牌分別簽署合作協議。華為全球旗艦店的引入最吸引眼球。這是華為在全球最大、規格最高的旗艦店,面積逾7000平方米。這一項目落址歷史悠久的南京大樓,在華為旗艦店落成後,將升級為南京路步行街的科技地標,豐富和完善這裡的商業形態和文化氛圍。

  眾多老字號是南京路步行街的堅守者,按照“做強做大一批、做精做優一批、傳承保護一批、盤活調整一批”原則,黃浦區將推出老字號“一品一策一方案”,幫助這些老字號更好地服務消費者。

來源:解放日報

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