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上海迪士尼明年起門票調價 記者“掐指一算”:這些日期更划算!

2019-12-6 18:11:54

來源:東方網 作者:曹磊 選稿:葉頁

  東方網記者曹磊12月6日報道:今天下午,上海迪士尼樂園公佈將於2020年6月6日起實行新的票務方案。目前,上海迪士尼樂園的票務方案為三級票價結構,分別為平日(399元)、高峰日(暑假、週末和大部分節假日,575元)和假日高峰日(春節和國慶節假日,665元)。而明年6月起實行的新票務方案則新增了一級票價,分為常規日、特別常規日、高峰日和特別高峰日四級票價結構。

  其中,基礎門票即“常規日“價格保持不變,仍為399元,涵蓋冬季和秋季的大部分日期。新增的一級為“特別常規日”,這一級低於目前票務方案裏的中檔票價,將包括春季大部分日期和部分週末,價格為499元。“高峰日”將涵蓋夏季大部分日期,部分週末及節假日,價格為599元。“特別高峰日”則為超高客流的法定節假日、節假日的調休日以及一些國際性節日,價格為699元,與現在的三級票價間差距最多的為176元。

  從三級調整為四級 更為精細化均衡全年客流量

  業內人士指出,上海迪士尼樂園自2016年6月開幕以來,其票價結構從開園時的二級,到現在的三級,再到未來的四級,可以看出是在學習、觀察消費者的遊玩習慣,並相應作出調整,以更好地平衡全年客流,提高遊客體驗。

  很多人提到迪士尼,就覺得遊客數量多、排隊時間長。從此次票務方案調整來看,迪士尼客流量的季節性差異還是非常明顯的。寒暑假和國慶、春節長假遊客需求巨大,因此門票價格將小幅上漲,暑假和部分節假日的價格將從575元調整為599元,上漲24元,兒童、老年人、殘障遊客票則上浮18元;春節、國慶等節假日從665元調整為699元,上漲34元,兒童、老年人、殘障遊客票上浮25元。

  而秋冬兩季以及早春則是目前客流量一般的遊玩淡季。因此冬天和秋天的門票價格將仍然為基礎門票,保持在399元。而春季的大部分日期以及目前被歸為高峰日的部分週末在新的票務方案裏將被劃到第二檔,即新增的一檔“特別常規日”,價格從575元調整為499元,下降76元。

  加之此次調價後,與目前只可查詢一個月內的價格資訊相比,上海迪士尼度假區的官方平臺將提供未來90天的價格日曆,方便遊客有更多時間規劃行程。從這些變化中可以看出,如何調控季節性的客流量差異,將淡季的門票價格維持不變甚至下降、將高需求的假期價格稍微上調,從而吸引遊客選擇淡季出行,更精細化均衡一年四季的遊客量,是迪士尼此次票務調整的主要方向。

上海迪士尼樂園

  客流量和遊客滿意度息息相關,即保證遊客體驗又實現營收目標是關鍵

  合適的客流量、遊客能在一天裏遊玩的項目數量、遊客體驗的滿意度、以及遊玩後推薦朋友或者自己再次遊玩這四者之間互相作用、環環相扣。比如,上海迪士尼樂園裏開幕以來口碑和人氣最高的項目是:翱翔——飛越地平線。這個高科技項目讓乘坐人俯瞰最具代表性的各處地標,目光所及都是壯麗的美景。客流量的高低直接影響著遊樂項目的排隊等候時間,翱翔——飛越地平線在不同季節下的等候時間從20分鐘到150分鐘不等,差別巨大。

  去年6月從二級票價結構調整為三級之後,記者從相關渠道了解到,票務結構的調整很好地幫助到了客流量管理和遊客體驗的提升。以春節假期為例,以往春節是全國遊客來到上海迪士尼的高峰時間,而在2019年的春節裏,由於價格調控作用,假期期間的整體客流量比往年下降,但更為合適的客流量保證了更加良好的遊客體驗,春節期間的遊客極其滿意和非常滿意度同比上升了將近10個百分點。部分原先計劃在春節假期來遊玩的遊客則轉而選擇了更低價位、更少客流量的季節前來遊玩,迪士尼的門票收入也得到了增加,實現了企業的收入目標。

  一些旅遊行業人士認為,對於遊客來説,這次新的四級票務方案又新增了一個選擇項,且位於之前的中檔價位之下,還包括了很多週末,無論是上海本地遊客還是外地遊客,選擇去迪士尼的時間都有了更多的空間和靈活度,可以根據各自的不同需求選擇最適合自己的時間和價位。

  新票務方案後,上海迪士尼樂園還是最“便宜”的

  儘管每一座迪士尼度假區都為獨立定價,但通過比較還是可以看出些端倪。2019年,除上海迪士尼樂園外,全球每一個迪士尼樂園都進行了門票價格調整,平均漲幅在6%左右。而與上海迪士尼兩次票務調整跨度為兩年不同,位於美國的兩座迪士尼以及巴黎和香港迪士尼樂園都從2016年起每年調整門票價格,調整幅度從2%到10%不等。

  由於上海迪士尼此次將基礎門票價格保持不變,仍為399元,因此與其他迪士尼家庭成員相比,繼續佔據價格優勢。其次為巴黎迪士尼樂園——56歐元(約合人民幣436元)、東京迪士尼樂園——7500日元(約合人民幣488元)、香港迪士尼樂園——639港幣(約合人民幣575元)、加州迪士尼樂園——104美金(約合人民幣730元),以及奧蘭多華特迪士尼世界——109美金(約合人民幣765元)。

  即使用多級票務結構來進行比較,由於巴黎迪士尼和加州迪士尼都採用三級票價,而位於奧蘭多的華特迪士尼世界更是採用五級票價結構。而在此次新的票務方案中,上海迪士尼有約60%的天數價格維持不變或甚至下調,就估算的加權平均價格來説,上海迪士尼將仍然保留“最便宜的迪士尼樂園“的位置。

  2019年,國內主題樂園和亞洲各大主題樂園紛紛進行價格調整,其中也可見亞洲和全球整個主題樂園行業都有彌補不斷增長的成本的需要。其中,珠海長隆海洋王國的門票價格已上漲為395元,僅比迪士尼便宜4元。而香港海洋公園的門票價格上漲為約453元人民幣,大阪環球影城的價格調整為約488元人民幣。

  年卡價格將維持不變 繼續成性價比最高産品

  上海迪士尼樂園年卡對於喜歡迪士尼的人尤其是上海及周邊城市居民來説,是一款性價比極高的産品。單日門票價格調整,會否影響上海迪士尼的年卡價格?記者就此詢問了上海迪士尼度假區並得到了回復。度假區官方表示,在2020年6月6日新的票務方案生效後,上海迪士尼樂園的年卡將在一段時間內保持現行價格,以更好地滿足忠實粉絲們在暑假期間的巨大遊園需求。年卡持卡遊客除了能在上海迪士尼樂園體驗一整年的快樂與驚喜,還能繼續享受各類特別福利,包括餐飲和商品的特別優惠、迪士尼小鎮特別禮遇,以及度假區酒店的限時特惠等。

  此外,在新的票務方案裏,上海迪士尼還將繼續為兒童、老年人和殘障遊客提供約七五折的門票折扣,為特殊群體提供優惠。而在今年九月,在傾聽各方意見之後,迪士尼還調整了兒童票標準,將年齡與身高共同納入優惠範疇,讓更多兒童可以享受門票優惠。

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