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魔都地鐵夜高峰客流6年增加7成,背後是夜消費人群的行動力

2019-8-14 09:58:11

來源:上海大調研 選稿:潘麗娟

原標題為《魔都地鐵夜高峰客流6年增加7成,背後原因你能猜到?》

  夜幕降臨,華燈初上。城市進入夜晚,處處燈火闌珊,窗外的蟬鳴聲斷斷續續、此起彼伏,在魔都很多人的夜生活此時剛剛開始。

  此前,《阿里巴巴“夜經濟”報告》發佈並引人關注。該報告顯示,“夜經濟”正在成為提升城市活力、形成強大國內市場的一個新引擎。其中,上海夜間消費領跑全國,無論是夜間到店消費,還是夜間文化消費,都在全國“獨領風騷”。

  幾天前,上海市交通委指揮中心發佈的《上海軌道交通夜間客流特徵分析專報》,則從側面印證了上海夜消費人群的“行動力”——對比2013年到2019年的上海地鐵夜間客流數據顯示,上海地鐵全網工作日19時至停運的夜高峰時段絕對客流增量32.3萬人次,累計增幅達到69.4%;休息日夜間段客流比重從2013年的17%上升至目前的21%,實際客流增長達到44.4%。兩大指標遠超早高峰和晚高峰的累計增幅。

  “夜間經濟”繁榮程度是一座城市經濟開放度、活躍度的重要標誌。那麼,上海夜消費人群都去哪兒了?

  靜安寺

  後街經濟帶動夜消費集聚

  靜安寺商圈,是觀察上海夜間經濟的一個最佳窗口。即使在沒有通勤客流干擾的休息日,該商圈夜間客流依然呈現激增的情況,後街經濟向上成長為夜間經濟帶來新動能。

  安義路,原是一條夾在購物中心之間的狹窄小道,但它會“七十二變”。今年春節黃金週期間,這裡被“十級美顏”,打造成一條熒光璀璨的光影隧道;盛夏的夜晚,它又變了,路邊搭起沙灘排球場、搬來沙灘椅,再往裏走,一頂頂帳篷裏匯聚各國美食,路過的行人在“露天夜市”閒逛,宛如徜徉于海邊集市。

  去年4月,《靜安區南京西路後街經濟戰略規劃》發佈,11條後街點亮不落幕的“月色經濟”。巨鹿路上,20多家網紅店是深夜“打卡”的地標,小店Cherry Pepsi店主説,這裡晚上出沒的消費者大都是下班後搭地鐵“按圖索驥”而來,整個街區餐飲店、酒吧、健身房、文創店舖一應俱全,為市民遊客增添了層次豐富的體驗感。

  最近,一批夜間博物館的開放也為靜安寺商圈引來了新客流。深藏于華山路居民區內的上海蔡元培故居陳列館,是一幢漂亮的三層英式花園洋房。今年暑假期間,上海蔡元培故居陳列館開始探索夜間“弄堂小遊戲”,因地制宜,邀請孩子們在夏夜微風中與學界泰斗蔡元培先生來一場邂逅。

  陸家嘴

  為奮鬥者送上最好的服務

  深夜看陸家嘴,燈火通明的樓宇中寫滿了上海奮鬥者的激情。在這片寸土寸金的土地上,今年“億元樓”預計將突破100幢,是全球樓宇經濟密度最高的區域之一。

  面對工作到深夜的白領,陸家嘴地區的夜間經濟能量巨大。正大廣場相關負責人説,正大廣場在2017年就入選了首批“夜上海特色消費示範區”,餐飲部分的閉館時間延長,“守候”夜歸的白領。

  散落在樓宇間的便利店,同樣在夜間守護著城市奮鬥者。朱麗娜(化名)在陸家嘴地區的便利蜂工作,她注意到,晚上會有兩個銷售高峰,分別是20時和22時,消費群體大都是周圍寫字樓的上班族,加班結束來店裏買盒飯或者補充能量,“這幾天,上海氣溫升高,夜間門店裏的飲料和啤酒也賣得特別好”。有數據顯示,在全國夜間消費最活躍的10個城市中,上海的夜間到店消費名列前茅,遍佈上海的24小時便利店成了夜間消費的重要支撐。

  在陸家嘴地區,遊客同樣是深夜消費的重要組成。晚上的東方明珠電視塔、上海海洋水族館、金茂大廈觀景平臺都是人潮涌動。與此同時,夜間文化消費也成為新的增長點,無論是夜場電影還是演出,文化基礎設施最好的上海都是遊客最嚮往之地。

  五角場

  在這裡感受“生活的小愜意”

  作為激發新一輪消費升級潛力的重要形態,“夜間經濟”在楊浦區正悄然升溫。今年5月,楊浦區首位“夜間區長”亮相,首批七位“夜生活首席執行官”上崗。

  太平洋森活投資有限公司董事長范志淩正是其中一位“夜生活首席執行官”。“對於夜間消費的探索,我們很有發言權。”他表示,五角場的“太平洋森活天地”地下商業街,是上海規模最大的地鐵地下商業載體,這裡“藏”著上海首家營業至淩晨2點的“深夜書房”大隱書局,愛書的人們在深夜時分靠著懶人沙發,在書的海洋中遨遊。

  “夜間經濟更注重消費者的體驗感。我們最近新增設了‘NOYA’街區,將通過時尚精品、美食娛樂、音樂藝展構築都市青年潮流互動的社交平臺,引領夜生活新時尚的‘時間消費型’場所。”范志淩説。

  地下商業街的一頭連接著五角場地鐵站,另一頭的出口連接著大學路。相比于其他夜間經濟的集聚區,700多米的大學路給人的最大感受是開放性和舒適度。

  楊浦區市場監管部門一位負責人説,在設計之初,街道、城管、市場監管(當時的工商、食藥監)等部門就在管理上大膽突破,允許商家在規定時間段內,在公共街區將桌椅外擺,消費者可臨街而坐,吃飯聊天。而這條措施目前已被“複製推廣”——今年4月,市商務委等九部門聯合發佈的《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》中,就提出了“將試點放寬夜間外擺位管制”的措施,為夜間經濟增加生活的小愜意。

  南京東路

  尋覓上海特色伴手禮

  第一百貨商業中心首次在六合路上啟動為期5天的“小尖頂創意遊園會”。因為營業時間從下午5時到晚上10時,被稱作“夜遊會”。這也是南京路步行街上“夜經濟”新嘗試。

  “第一百貨建店70年來,第一次在六合路上舉辦遊園會。”第一百貨商業中心相關負責人表示,入駐遊園會的店舖種類豐富多樣,參展商品約有50個品種,多為文創、手作類的創意商品,既有新銳的街頭時尚,又有最為草根的本土文化。

  逛累了,出汗了,就去第一百貨內買上一杯飲料,再去“100弄”“100里”看看老字號創新的上海特色伴手禮,例如,蜂花檀香皂、中華鉛筆、上海特色建築冰箱貼、杯墊、非遺文化擺件、貢緞手帕、紅樓夢系列鎮紙、金陵十二釵系列彩色紙巾等。

  據了解,六合路地處原市百一店和東方商廈南東店之間,是南京路步行街的一條後街。在第一百貨重新裝修時,六合路被定義為綠化休閒步行街,加蓋了一個玻璃頂棚,將分區段禁行機動車和非機動車。此次六合路被允許開展“外擺位”,進行集市性質的經營活動,就是政策上的一次突破,有助於發展夜間經濟、後街經濟,配合南京路步行街的整體升級。

  為發展夜間經濟,第一百貨前期已在商場8樓開設夜間露天電影院,鼓勵海底撈、平成屋、上影、桃源鄉等部分休閒娛樂商戶陸續推出延時營業服務等。“經過一段時間的運營,我們發現夜間客流明顯高於預期,銷售額也提升了。”第一百貨相關負責人表示,今後將與更多品牌和商戶聯動,六合路上的遊園會只是南京路步行街打造海派特色後街經濟的第一步。

  大寧

  商旅食文“展示集合區”

  在大寧國際廣場發現,已經接近午夜12點,吃貨們最喜歡光顧的譚鴨血、熬八年等“網紅”火鍋店仍然沒有關門打烊的意思,排隊大軍依舊為了“以熱制熱”吃上一口麻辣火鍋而堅守;店內的生意更是火爆,食客們吃著、笑著、聊著,大有一副還沒有盡興的樣子。

  大寧夜市于6月28日正式啟動,集合了五十余家各大品牌餐飲商戶,週末營業至24點。“民以食為天,食文化一直是亙古不變的關注點,我們希望能把大寧夜市打造成一個集合世界美食的地標。”大寧國際市場部負責人錢小姐表示,夜市像一個展示城市文化活力的窗口,很多國外的夜市都是上海人外出旅行的打卡點,所以上海也應該擁有展示“上海服務”的夜市。

  不同於肇周路、壽寧路、昌裏路這些著名的“一條街”夜市,大寧夜市更像是商旅食文結合的“展示集合區”,港麗、泰妃殿等知名餐飲品牌紛紛加盟保證了夜市文化更加有序、衛生、安全。而在此基礎上,大寧夜市還積極開發夜市餐飲種類,打破傳統的啤酒、燒烤、小龍蝦一貫的夜宵風格局限,還有火鍋、簡餐、甜品、養生料理等供吃貨們隨意選擇。

  除了“食文化”之外,娛樂、健身和藝術也是近年來青年人生活方式中不可或缺的。大寧夜市也希望能通過一系列的活動,將開放式廣場打造成上海市民的文化客廳。不久前,就率先請來了曾與張藝興合作打碟的著名DJ“Hecate”,在大寧國際中央廣場帶來了一場嗨動全場的電音秀。而一場極富新意的露天瑜伽音樂節則為廣大消費者創造一個自由社交的平臺,音樂、星空、瑜伽、汗水,再加一群志同道合的小夥伴,參與者們在自我對話的基礎上亦能夠自由社交,創造了一種良好的解壓方式。

  24小時城市書房

  都市夜歸人的溫暖港灣

  閔行的夜晚,有個地方24小時不打烊,無論你何時到來,它都會張開臂彎接納你,猶如一個個溫暖的文化符號,串聯起亮麗的文化風景線。

  目前,閔行區已經形成一個閔圖——各個區鎮圖書館——多個24小時城市書房相輔相承的發展格局。特別是24小時城市書房,為區域居民提供一盞明燈、一份自由、舒適的閱讀空間,讓書香在各個社區裏飄得更遠。

  這些的24小時城市書房是閔行夜間經濟下的文化延續,是都市夜歸人另一個可以去的地方。只要走進這裡,就能放下一身疲憊,沉浸在閱讀的快樂中。

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