當前位置| 評論首頁 >> 正文

廣電總局再令限播廣告難治本

2011年10月14日 08:57

選稿:陸霖霖  來源:東方網  作者:陳澤樂  

      廣電總局前天再次下發《關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》,針對電視劇中插播廣告的時間、長度以及廣告類型等作出進一步規定,並規定影視劇片頭片尾禁播廣告。雖然這早已不是廣電總局第一次下令限制廣告,但是因為廣告的為帶來的巨大利潤,使得廣告插播氾濫的現象又開始起死回生。

      越是熱播的電視劇,越是在黃金時段播出的電視劇,恐怕也越是頻繁插播廣告的重災區。以至於在網路上有了“請不要在廣告中插播電視劇!”這樣略帶無奈的自嘲。電視劇搖身一變成了電視“鋸”,一集電視劇被幾段廣告分割成好幾段,不僅給電視劇作品本身的藝術感、情節的連續性造成破壞,也使觀眾對電視劇的觀賞帶來影響。更有甚者,在電視劇片頭與片尾插播廣告,破壞了電視劇作品的完整性。有的甚至為了廣告,直接就省略了片頭片尾,這是對演職人員和影視工作者極大的不尊重。

      其實,廣電總局早在2009年就頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》,就旨在整治廣告氾濫的現象。如今再次重申,就能夠徹底根治這塊頑癬痼疾麼?恐怕不儘然,畢竟劇間插播的廣告是電視臺謀利的重要途徑。另外,廣告收益也是電視臺對電視劇作品收購價格的重要依據,過於嚴格的限播廣告也會對影視作品造成影響。所以,還是需要允許廣告存在的。

      而且隨著網路的飛速發展,因為早已對插播廣告氾濫不厭其煩,選擇通過網路觀看電視劇越來越受到大眾、尤其是年輕人青睞,這造成了電視觀眾的大量流失。電視臺想要留住觀眾,在未來更多的外在因素會約束其在廣告方面更好地做到自律。

      其實,一則好的廣告可以稱得上一件藝術作品。可偏偏國內各大電視臺氾濫著種種偽劣廣告,如保健品、藥品、虛假電視購物和假冒偽劣商品等,庸俗劣質廣告屢見不鮮,並且一遍又一遍,不厭其煩的反覆播出。這怎能不叫觀眾怨聲連連?若是電視臺能夠選擇一些具有廣告創意和具有一定觀賞性的高水準廣告播出,也許觀眾對廣告的態度就能大有改觀了。

      廣電總局能夠進一步限制廣告氾濫,是值得肯定的,也受到了公眾普遍的歡迎與叫好。但這樣由上而下的責令,恐怕治標難治本。“解鈴還須繫鈴人。”想要讓這個問題得到改觀,還須電視臺的自身態度與努力。只有電視臺自覺地執行廣告限播令,這塊惱人已久的頑癬痼疾才能得到徹底根治,問題是,面對廣告的金元攻勢,面對收入的大是大非問題,電視臺會真心誠意地執行嗎?

      

      

    一鍵轉發
    * 以上只是作者個人言論,不代表本網觀點