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“要購物,到上海” 品牌如何打響
2018年3月14日 06:01來源:解放日報作者:王海燕 張駿選稿:王珂然

原標題:主動順應消費升級大趨勢,讓百年商業基因同當代消費潮流找到契合點 “要購物,到上海”,品牌如何打響

  每一座國際大都市,都是“購物天堂”。上海也不例外。這座因商而興的城市,素有“東方巴黎”的美譽與雅號。

  今年的政府工作報告指出,增強消費對經濟發展的基礎性作用。推進消費升級,發展消費新業態新模式。

  立足新時代新需求,如何打造更多引領消費潮流、具有強烈時代氣息和鮮明上海特色的新品牌,進一步增強“上海購物”的吸引力?

  代表委員們認為,打響“上海購物”品牌,要抓住中國國際進口博覽會的機遇,主動順應消費升級大趨勢,讓百年商業基因同當代消費潮流找到契合點,更好地滿足需求、創造需求、引領需求,使上海真正成為引領國際消費潮流的風向標、人人嚮往的“購物天堂”。

  在提升購物環境上做文章

  “消費的業態在變,潮流在變,但不變的是人們對高品質生活的嚮往和需求。”在全國人大代表、黃浦區委書記杲雲看來,面對新的經濟形態、商業模式和消費者習慣,要讓傳統商圈重煥活力,關鍵是要在提升購物環境上做文章。

  “打造購物環境絕不是單純的巨大建築物,而應朝著以人為主的導向發展,拓展思維空間、創新業態空間。”杲雲説,黃浦正制定購物振興計劃,調整升級傳統商業體,總的原則就是要符合新的消費發展趨勢,順應消費者新的需求。

  在代表委員們看來,打造“上海購物”品牌,不只是簡單的“買買買”,也不單靠建造商業設施,而是要通過深層次的佈局和制度創新來揚長補短。

  去年,淮海路上推行燈光工程,試驗效果非常好。“表面上是燈光工程,實際上是提升購物環境。”杲雲説,要把整個淮海路、南京路打造成巨大的購物中心,將室外和室內有機地融合在一起。在引進新潮品牌的旗艦店、體驗店的同時,還要充分挖掘百年老店的文化元素,打造有上海特色的街區。

  “讓百餘年商業文明基因同當代消費潮流找到契合點。”一些代表建議,要把“老上海的品味”和“國際大都市的時尚”結合起來,一方面發掘上海懷舊的、最具地域特色的元素和內涵,另一方面把國際潮流的時尚感融合到上海購物中來,提升品牌品質,使得不同年齡段、不同文化素養、不同偏好的消費者都能得到滿足。

  讓民族老品牌煥發新活力

  説起購物天堂,不少代表委員將上海與倫敦、紐約、東京等這些國際城市相比較。

  “我們或許不缺品牌、不缺商品,卻缺少能真正超前于既有需求、而能引領消費的産品和服務,也缺少在國際上叫得響的本土品牌,更缺少在世界範圍內有知名度的國際性商圈。”

  全國人大代表、上海紡織裝飾有限公司副總經理王偉提到了“三槍”的案例。這麼多年過去,這個品牌依然長盛不衰,其秘訣就在於“三槍”人大膽改革、銳意創新。“打造‘上海購物’,就是要打造一些在國際上叫得響的老品牌。”王偉説,如今不少老品牌顯得太保守,忽視品牌的長期發展,有的靠貼牌作為發展模式。“這都需要企業經營者具有創新意識,讓老品牌煥發新的活力。”

  全國政協委員、香港樂天陶社社長鄭祎也特別看重原創品牌。“上海的購物體驗越來越好,我在上海的商場裏和一些街面上,經常能看到年輕設計師的原創品牌,很不錯。”

  “我15年前來上海,那時候還看不到好的設計師作品。”鄭祎説,“現在不同了,香港都看不到這麼多的設計師作品。”

  “要購物,到上海!”不少代表表示,就城市氣質而言,上海要進一步打造開放型經濟、消費友好型社會,吸引更多企業和品牌入駐,笑納全國、全世界遊客,要讓上海成為中國和全球高品質、多種商品聚集的購物門戶中心。

  發揮進口博覽會放大效應

  今年11月將舉行的中國國際進口博覽會,將是打造“上海購物”品牌的一次契機。這是代表委員們的共識。

  “2010年上海舉辦了世博會,8年之後,上海又將舉行中國國際進口博覽會,讓世界的目光再一次聚焦上海,這為打造‘上海購物’提供了絕佳的機會。”全國人大代表、上海外經貿商務展覽有限公司總經理助理、上海華交會展經營服務有限公司總經理章偉民説,上海以前就是購物中心,現在舉行中博會,在家門口就可以方便地買全球的東西。

  “這不僅僅是6天的展會,中博會的溢出效應也將體現在365天的購物中。”章偉民説,中博會的規模和功能接近“廣交會+G20”,遠超一般展會和活動,包含了外交、經貿、論壇等多種功能,預計超過50萬以上的客商來滬,與之相關的交通、通訊、基礎設施、醫療保健、酒店住宿、食品衛生等方面,對城市精細化管理和各類公共服務要求極高,需要大規模的公共投入,而這正是提升“上海購物”內涵的重大時機。

  王偉建議,統籌上海“網際網路+”的優勢,鼓勵企業參與搭建中博會線上線下的“6天+365天”的“一站式”進口服務平臺。

  代表委員還建議,上海可以利用中博會做強上海購物節,同時配合季節變化、文化主題推出不同的購物消費活動。“我們可以一面辦國際博覽會,一面辦本土購物節,將兩種優勢打通,形成進口商品和本土品牌的互通。”