春節故宮博物院豐富的文創資源走進“中華商業第一街”
2019-2-11 09:46:45 來源:文匯報

  

  ■這幾年,商業IP化是一個大趨勢。符合傳統年俗的創意IP,應該把人們的美好情感與傳統年味用嶄新方式呈現出來

  ■上海有很多大IP,如上海博物館、上海歷史博物館、中華藝術宮等都是可就地取材的寶庫,在深化內涵、拓展外延、發展文創品牌等方面具有巨大空間

  戊戌歲除,己亥春來。新春佳節,上海各大商場張燈結綵,喜氣洋洋。美輪美奐的造景是人們拍照留念的好地方,上海世茂廣場的故宮造景、靜安嘉裏中心的六角亭、恒隆廣場的燈籠與雕花屏風……最傳統中國元素隨處可見。

  今年春節,上海商業有了一些新變化:有些商場與有著傳統文化特色的大IP合作,也有些商場拓展自身IP的內涵與外延。通過新方式煥發新活力,上海商業正奮力摸索。

  在上海商圈感受傳統年俗

  舊時紫禁城裏的人們是怎麼過年的?乾清宮前的丹陛上,豎立起高大的宮燈,親筆御書的福字寓意“福慶”。在北京,故宮博物院動用885件(套)文物,首次最大限度還原清代皇家過大年的場景;而在上海,故宮這個大IP也被商場借來,延展出新的意境。

  去年10月改造後重新開張的上海世茂廣場,今年春節期間策劃了首個故宮博物院官方授權的文創快閃店,故宮造景採用朱紅、明黃、石青等傳統顏色,祥雲、故宮房樑花紋等元素也借鑒紫禁城的建築風格。造景還是次要的,故宮博物院快閃店裏售賣的文創産品,不少都與“過大年”有關,例如福祿壽系列、門神系列、千里江山系列等,産品包括春聯、十二祥瑞鑰匙扣、故宮日曆、朕的棒球帽以及一度賣斷貨的故宮口紅,對傳統審美的回歸,讓故宮這個大IP在上海也備受追捧。

  有商場借來故宮大IP,也有商圈搬來了中國美術館的IP。徐家匯商圈今年與中國美術館合作出品“亥歲百福文化展覽”,匯集100多個藝術家的作品,遍佈各大商場:六百廣場的“豬”福臨門,以打開的書燈作為整體造型,打造文藝范的春節綵燈;太平洋百貨廣場上的“亥歲百福”生肖日曆造景,讓消費者可在此獲取生日專屬的生肖豬形象。中國美術館及其文創中心還首次推出生肖IP周邊産品,包括生肖日曆、新年春聯等産品,通過新的方式將源遠流長的中國傳統文化帶給公眾。

  古典園林費盡文創心思

  上海豫園的燈會沿襲著新春的傳統民俗。不過,今年豫園也在變。

  就在春節前幾天,緊靠城隍廟的文昌路翻修一新,這條不足百米的小徑成了文創産品的孵化地。街頭的文昌閣裏,地上有文昌泉,天上見北極星,這裡售賣的是豫園設計的文創祈福商品,香囊、福袋等首批50多種産品令人耳目一新。隔壁廂的結繩記,售賣的都是中國結,如意蓮花、吉祥福祿等造型透著春節的喜氣。街尾的上海印象店,則以豫園為平臺,將與上海文化相關的記憶通過文創形式生動演繹出來,南翔饅頭店的小籠包被做成了冰箱貼和筆記本;豫園元素項鍊上的墜子是燈籠、椅子或葫蘆;上海搪瓷廠子弟做出的新創意産品也擺上櫃檯。

  這些街頭巷尾的文創店舖,背後都有一個共同的推手——豫園文化創新製造所。這個去年年中才成立的部門,由一群“80後”組成,試圖將中國傳統文化元素通過嶄新方式呈現出來。

  文化創意設計事業部總經理孫佳妮介紹,豫園本身就是一個大IP,也是春節期間上海市民和國內外遊客必到之處,豫園希望將自身這個IP做大做強。“創新製造所是一個平臺,這裡匯集了各路設計師,我們未來會深挖傳統文化特色,讓豫園商品成為上海品牌的代表之一。”

  上海商業有拓展IP的巨大空間

  這幾年,商業IP化是一個大趨勢。市商務委商貿處處長孔福安表示,打造與民俗傳統有關的IP主要有幾種方式,其一是與市場上現有IP合作,比如故宮IP就充滿濃厚的年味和新年儀式感;其二是新零售與老字號合作,比如盒馬鮮生與光明合作推出的網紅款流心奶黃八寶飯,成了“斷貨王”,跨界融合的IP打造成為今年新春上海商業的特色;其三是孵化創意IP。在三者之中,孵化IP是最難的。

  在孔福安看來,符合傳統年俗的創意IP應該把人們的美好情感與傳統年味用嶄新方式呈現出來,“越來越多國際品牌進入上海之後,習慣把中國年俗融入他們的産品設計開發中,國內品牌在這方面也應該要有一些創意。”

  目前上海商業在IP化道路上已有所嘗試。徐家匯商圈雖與中國美術館的IP合作,但也在孵化著自己的地標性文化節慶IP——“新象徐家匯”,寓意新年新氣象。徐匯區商務委副主任姜舟透露,“新象徐家匯”將與“花漾徐家匯”“藝萃徐家匯”等共同組成商圈品牌。

  在市政協委員陶寅琰看來,上海有很多大IP,如上海博物館、上海歷史博物館、中華藝術宮等都是可就地取材的寶庫,在深化內涵、拓展外延、發展文創品牌等方面具有巨大空間。她建議,相關單位可開闢專業部門來設計、策劃和銷售IP,“這一點可以向故宮學習”。

  孔福安透露,市商務委正和市文化旅遊局協商搭建平臺,春節之後將在一些商場、企業中先行先試,探索挖掘一批符合上海氣質的文創IP,讓商業與文化結合産生乘數效應。

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