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家樂福舉辦新品發佈會 借力進博會擴充海外“朋友圈”
2019年11月7日 12:11 來源:東方網 選稿:王亦斐

  11月5日,第二屆進博會在滬隆重召開。這場中國首創的以進口為主體的博覽會,不論是對國內還是對國外的企業而言,都勢必將帶來更廣闊的市場和更大的商業機遇。

  作為曾經的外資商超巨頭,深耕中國市場24年的家樂福,可謂是中國零售發展的見證者。在今年被蘇寧納入麾下後,家樂福的一舉一動更是備受外界關注。

  11月6日,家樂福在進博會展位上舉辦了一場別開生面的“進口商品發佈會”,向參會觀眾推介一款馬來西亞貓山王冷凍榴蓮,家樂福中國商品副總裁劉力群現場與合作企業就500萬美金的採購項目代表簽署採購意向書。

  家樂福“進口商品發佈會”簽約儀式

  此外,家樂福還推介了首次在中國亮相的義大利本土小食品牌Terre d’Italia(義大利之選)。在家樂福此次引入的品類清單中,包含有果醬、餅乾、義大利面、調味醬等深受中國消費者喜愛的傳統義大利美食。同時,包括法國葡萄酒、挪威三文魚、荷蘭啤梨、義大利獼猴桃、紐西蘭黃油、馬來西亞榴蓮等在內的諸多環球饕餮美食也齊聚家樂福展臺,讓中國消費者在家門口領略一場全球的“舌尖盛宴”。

  

  家樂福進博會發佈新品

  新品連連看家樂福進博會再簽採購大單

  消費升級趨勢下,中國消費者經歷了擇價而選到擇優而選的變化,其中伴隨著消費者將視野轉向更廣闊的國際市場。統計數據顯示,今年前三季度,我國消費進口顯著增加,其中水果增幅更高達42.3%。而在中國消費者最愛的水果清單上,榴蓮經常榜上有名,本次家樂福簽約引進馬來西亞貓山王榴蓮恰逢其時。

  此外,義大利家樂福自有品牌 Terre d’Italia(義大利之選)在中國的首次亮相,也為家樂福吸引了諸多關注。據介紹,家樂福在1999年自主研發了義大利本土小食品牌Terred’Italia(義大利之選),旨在保護傳統的義大利製造工藝,傳播純正發源地美食文化。該品牌目前涵蓋 400 多種單品,皆使用義大利傳統手工藝製作而成,憑藉濃厚的原産地特色、優秀的品質深受當地消費者青睞。在展會現場,家樂福為參觀者開闢試吃小站,提供産品免費試吃活動,讓親臨展會的觀眾搶先體驗原汁原味的義大利風情。家樂福中國商品副總裁馬邱表示:“就像在中國吃正宗的火鍋要到川渝,正宗的餃子要到東北一樣,我們這次引入的義大利之選就是要讓中國消費者體驗到義大利本土知名的美食風味。”

  

  家樂福自有品牌Terred’Italia(義大利之選)亮相進博會

  不論是馬來西亞貓山王榴蓮,抑或是Terre d’Italia(義大利之選),都只是家樂福不斷擴充海外供應鏈的一個縮影。其中映射出的,是在中國政府進口政策不斷放開的利好下、在中國消費者對品質生活需求日益提升下,以蘇寧為代表的中國零售企業積極佈局海外供應鏈,持續滿足中國人民日益增長的消費需求的發展軌跡。

  除了加大引進富有特色的品類外,家樂福在採購數量上也有了大幅增長。據悉,家樂福在本屆進博會中直接採購金額將由去年的6000萬人民幣大幅提升至1.5億人民幣,其中生鮮商品的採購意向高達7700 萬。同時,家樂福表示,本次進博會上所亮相的所有商品,將逐步進入家樂福全國各線下門店,實現從“展品到商品”的有效轉換,走進更多中國家庭,豐富消費者的餐桌和生活。

  借力進博會持續擴充蘇寧全場景零售商品供應鏈

  家樂福集團作為《財富》世界500強企業,業務遍及全球30多個國家和地區,運營超過1.2萬家零售商店。深耕中國大陸市場24年,家樂福在國內擁有210家大型綜合超市以及24家便利店,總建築面積超過400萬平方米,覆蓋22個省份及51個大中型城市。其商品總SKU數量接近50000,在快消品、食品零售領域具有較強的國際化採購能力和自有品牌研發實力。

  

  家樂福納入蘇寧1小時場景生活圈

  “收購家樂福中國是蘇寧智慧零售佈局的關鍵一步,此舉讓蘇寧的全品類行銷戰略在快消類目上實現了重大突破,成功補足了蘇寧大快消的短板,將真正實現全産品全場景運營。”

  在蘇寧控股集團董事長張近東看來,零售的核心競爭力始終是商品的整合採購、多渠道銷售、個性配送的供應鏈能力,産品的自主經營能力歸根結底是服務於供應商和消費者的供應鏈能力。家樂福擁有專業的快消品運營經驗以及供應鏈能力,將有效補充蘇寧現有的供應鏈體系。蘇寧易購總裁侯恩龍更是直言稱:“家樂福的定位,是專業的商品供應鏈的公司,是零售場景的補全。”

  

  家樂福中國致力於將更多健康食品引入中國市場

  事實上,蘇寧在海外供應鏈構建上已經頗有成就。以供應鏈管理難度最大的生鮮品類為例,今年以來,蘇寧先後赴泰國,簽下了椰青、榴蓮、山竹等直採基地,包下了2000萬顆椰青、2000萬顆榴蓮以及2000萬斤山竹。隨後又前往越南,一舉承包下越南當地2萬畝白心火龍果、1萬畝紅心火龍果種植園。借由覆蓋全國179個城市的46座冷鏈倉,這些優質生鮮最快只要72小時即可實現從海外到消費者餐桌。

  目前,蘇寧在歐洲、澳大利亞、北美都打造了成熟的採購供應體系;在境外物流支援方面,蘇寧已經相繼完成了美、德、日、韓海外倉的建設啟用;借由“全球買手”戰略,蘇寧已組成千名買手團,在全球147個國家和地區、100多個海外基地精選全球貨品。

  此次進博會家樂福再簽億元採購大單,併發布多個生鮮新品,無疑再度推高了蘇寧全場景零售商品供應鏈的成色。目前,家樂福進口商品種類和銷售,都呈現出快速增長的趨勢。家樂福中國商品副總裁馬邱透露,“一個賣場有近20000支單品,我們會保障有1000支左右的進口單品,來滿足顧客的差異化需求。”入籍“蘇寧”後,家樂福作為直面消費者的零售渠道,將以“社區生活中心”的全新定位,接入蘇寧1小時場景生活圈,以豐富商品、優惠價格和便捷服務助力提升中國消費者的生活品質。

  值得一提的是,蘇寧對家樂福的改造賦能還在持續推進中,其中重要一項就是依託蘇寧的科技實力,家樂福中國將全面推進全鏈路數字化改造,包括內部數字化和供應鏈上下游以及生態體系。通過技術加持實現效率躍遷,這意味著後續家樂福在全球供應鏈的開拓上將更具備優勢。

  自有國際供應鏈疊加進博會國際資源引進,再配以蘇寧數字化改造,家樂福無疑已經成為蘇寧佈局全場景商品供應鏈的重要抓手。隨著此次進博會簽約協議的一一落地,家樂福將為蘇寧從供應鏈、場景等層面打開全球商品供應鏈建設的新窗口。

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