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百億補貼擊穿行業價格底線 拼多多聯手千家品牌衝刺“億人拼團”
2019年5月13日 13:53 來源:東方網 選稿:夏馨

  5月,拼多多推出迄今為止促銷力度最大的“美好生活萬人團”活動。期間,拼多多將聯合品牌方投入百億補貼,推出10000款擊穿行業價格底線的標品,打造一萬個“萬人團”,實現一億人“開拼”、一億筆品牌訂單的活動目標。

5月,拼多多聯合千家品牌補貼百億,打造10000個“萬人拼團”

  據悉,包括近千家國內外頂尖品牌、拼多多“新品牌計劃”成員、“上海老字號新電商計劃”聯盟成員,以及超過500個産業帶優質工廠等品牌商參與了本次“萬人團”活動,涉及企業主體近2000家。

截至5月12日,家電數位類産品實現了最高的“限時萬人團”達成率

  據拼多多相關負責人介紹:5月1日至31日期間,平臺每天將推出3款“萬人拼團”的定制化産品,以及330款限時限量的特價爆款,基本覆蓋全品類商品。

  據統計,截至5月12日午間,拼多多已推出3996款“萬人團”産品,其中2477款産品達成“限時萬人拼團”目標(未統計12日數據),達成率為61.98%。

  活動數據顯示,家電數位、日化、母嬰類産品擁有最高的達成率:190元的美的電壓力鍋、89元的蘇泊爾煎餅機、54.9元的九陽榨汁機、259.9元的格蘭仕微波爐等家電系列標品,成為截至目前的明星産品。汰漬、多芬、七度空間等個護洗護類高頻消費品,在平均成團時長上佔據明顯優勢;“上海老字號品牌特惠專場“則在整體成交轉化率上維持領先。

活動數據顯示:個護洗護類高頻消費品的平均成團時長佔據明顯優勢,

“上海老字號品牌特惠專場”,則在整體成交轉化率上維持領先

  “‘萬人團’活動充分印證了拼多多高效的轉化率和驚人的爆發力。”相關品牌負責人表示:“通過此類大型活動,品牌收穫了一批下沉市場的新增用戶。因此,我們樂於聯合平臺大幅讓利,為4.2億用戶打造全所未有的性價比。”

拼多多提前24小時披露限量定制化産品,數十萬級用戶“預約”搶購

  “‘萬人團’不僅是一場擊穿行業價格底線的促銷活動,更是對平臺運營體系和配套戰略的重要檢驗。”拼多多相關負責人表示:“平臺日活用戶數以及用戶使用時長的大幅攀升,對各團隊的銜接和運轉機制提出了更高的要求。我們希望通過此類活動,確保平臺機制能對海量的用戶需求做出實時響應。另一方面,活動截至目前的結果顯示,既有品牌的‘萬人團’達成率遠高於新品牌和産業帶品牌,相關數據和資訊,將為包括‘新品牌計劃’在內的平臺級戰略提供寶貴依據。”

  極光、TrustData、QuestMobile等第三方數據顯示,2019年一季度,拼多多整體用戶規模依舊維持高速增長。APPStore、Android係應用商城的數據顯示,2019年以來,拼多多下載量長期佔據各榜單榜首位置。

  對此,有業內人士指出:“在新增用戶大量涌入之際,(拼多多)推出‘萬人團’活動,意在進一步提升用戶的留存和復購率。從行業角度看來,5月是電器類等産品的銷售旺季,活動也契合了市場需求。”

  消費升級,並非價格升級而是價值升級。

  據拼多多方面介紹,‘萬人團’大促期間,平臺將聯手品牌方持續推出重磅産品,包括滾筒洗衣機、空調、家用汽車等系列品牌産品,將以前所未見的低價格、高價值陸續登場。

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