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春節紅包大戰將謝幕?新玩法才是發紅包新思路
2017年1月10日 17:04 來源:蘇寧 選稿:王亦斐

  2017年雞年春節即將來臨,微信、支付寶的春節紅包也成了億萬網友十分期待的“新年俗”。然而,就在近日,微信宣佈取消春節“搖一搖”紅包。另一邊,據傳以過億元的合作費拿下雞年春晚的支付寶,也在近日宣佈並無此事。雞年春節紅包大戰還未正式拉開就要謝幕?看來,紅包大戰完全謝幕不可能,與新技術緊密結合,開發新玩法,才是未來春節紅包的發展趨勢。

  讓更多的人使用微信紅包,提升會員活躍度,是微信做春節紅包的最主要出發點。從2014年春節微信上線紅包功能,到2016年春節5.16億人使用微信紅包。經過三年的努力,微信春節紅包的目標已經達成,退出紅包大戰也順理成章。

  就在微信宣佈退出紅包大戰後,近日支付寶也透露不會與雞年春晚合作。當然,這並不意味著支付寶退出春節紅包市場。12月21日,支付寶推出基於“ LBS+AR ”技術的“AR實景紅包”就是參與紅包大戰的例證。

  從微信退出春節紅包大戰和支付寶退出雞年春晚兩個事件,不難看出,經過微信與支付寶持續三年的PK,用戶移動支付習慣已培養起來。以微信和支付寶及商家為中心,以補貼為主的紅包大戰,對用戶將漸漸失去吸引力。支付寶推出的“AR實景紅包”,也預示著,未來的紅包大戰,會逐漸演變成與新技術緊密結合的紅包玩法的競爭。

  蘇寧易購“萬獅如意 AR抓福獅”遊戲

  預見到這一趨勢的,不止有支付寶一家。1月5日,國內另一大網際網路巨頭蘇寧易購,上線了新的春節紅包玩法——“萬獅如意 AR抓福獅”遊戲。用戶只要在蘇寧易購APP首頁點擊抓福獅懸浮框,即可進入遊戲。而作為蘇寧吉祥物的小獅子,在遊戲中化身送春聯的大獅兄、送紅包的小獅妹和送福字的獅寶寶三種福獅形象。用戶通過AR場景抓捕不同的福獅,可得到春聯、優惠券和福字三種獎勵。而集齊對應的春聯和福字,還能兌換更多購物優惠券。這款“AR抓福獅”遊戲將紅包與AR技術緊密結合,通過線上線下實景化的搭建,融互動性和趣味性于一身,一經推出就受到用戶追捧。

  “隨著人們生活水準不斷提高,簡單的搶紅包已不再能刺激用戶,紅包金額也不再是搶紅包的最大動力,人們更關注在搶紅包過程中帶來的互動體驗及樂趣。”蘇寧易購相關活動負責人説。

  據了解,將紅包與AR技術的結合,蘇寧並不是第一次做了。在剛剛過去的雙十一,蘇寧易購就率先試水紅包與AR技術結合,推出了“AR抓十二星座萌獅”遊戲。遊戲充分調動了用戶的參與熱情,在會員拉新、提升用戶活躍度方面效果顯著。本次蘇寧易購推出“AR抓福獅”遊戲,乃是對雙十一紅包遊戲的重裝升級。

  “此外,我們發現,隨著手機的普及,許多孩子在過年期間都埋頭玩手機,很少花時間陪伴父母,參與親戚朋友聚會。針對此現象,我們也開發了新的紅包形式,鼓勵年輕人多與家人、朋友在一起。這款紅包將在春節期間與用戶見面,現在還要保密。”蘇寧活動負責人透露。

  顯然,微信退出紅包大戰、支付寶退出雞年春晚,給了更多網際網路企業機會。今年春節的紅包大戰,將不再只是微信和支付寶兩者之間的戰爭,更多的網際網路企業,將帶著融入新技術的紅包新玩法,參與到這場紅包混戰中。而普通用戶,將成為紅包大戰的最終受益者。那麼,包括蘇寧易購在內的網際網路巨頭,能否在今年的紅包大戰中嶄露頭角?讓我們拭目以待。

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