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家居産業供給側結構改革策源地
2016年2月24日 12:56 來源:中國網 選稿:郭林

原標題: 家居産業供給側結構改革策源地

  春臨三月,萬物復興。2016年3月7日-10日,深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會將於深圳會展中心隆重開幕。13萬平方米宏大規模,1000多個國內外參展企業,將攜手策動家居裝飾産業供給側結構改革,踐行行業的轉型升級。中國經濟已進入“新常態”的發展階段,家居裝飾市場總的消費規模,沒有發生重大的變化,但其消費結構已經發生重大的變化,剛性、理性、個性、配套性的需求成為市場消費的主流。而家居相關産業供給側,並未能及時適應這一消費的變化。近期中央已經吹起了供給側結構改革的號角,為家居相關産業適應新常態,引領新常態指明瞭方向。即將召開的深圳國際家紡家居展,將成為家居軟裝領域生産、開發企業實施供給側結構改革的策源地、演兵場。

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  萬商雲集:家居産業供給側改革策源

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  2016年3月7-10號,2016(春)深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會將於深圳會展中心隆重揭幕,這將是年度的家居産業盛會,1000余家國內外知名品牌整裝待發,13萬平方米宏大規模震撼亮相,家紡布藝、定制傢具、飾品墻紙、地毯、窗飾遮陽、家居飾品、輔料配件、室內設計、整體軟裝等國內外高端品牌強勢集結,深圳會展中心九大展館全部開放,行業內外萬眾矚目,5萬家居業行家將共襄盛舉。在中國經濟下行、市場疲軟的大環境下,國內外布藝軟裝企業仍然不改參加深圳家紡家居展的熱情,來自於對中國經濟基本面仍然是向好的判斷,來自於踐行供給側結構改革後,行業新一階段發展的信心,也來自於對深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展這一行業高效的公共發展平臺的信賴。

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  在這裡,中外知名布藝、軟裝企業攜帶包括産品品質、品味、特色、産品新的市場定位、新的行銷策略、新的業態模式,新的經營理念等布藝軟裝供給側改革的成果,接受市場的檢閱。強大整體的參展陣容,令人期盼的改革創新成果,將代表著國內、國際家居布藝軟裝行業的發展潮流,行業供給側結構改革的方向。本屆展會國內家紡布藝及軟裝行業百強企業悉數亮相,如布藝的艾可、新洪業、新東興、志達、源志誠、摩力克、金華、歐博萊、華爾泰、大視野、新華隆、昌華、雅士居、中亞、特耐、和之美、漢帛、玉龍、依曼琪、米墅、法帛、柯力達、歐豐名、明佳、伊莎萊、西安美源、海納、風格貳仟、鑫亞倫(錦秀東方)、君採、東譽、雅蘭、璐璐、新天、新大宏、伊伊布舍、本色、雕刻空間、千百薈、嘉城、布朗斯、凱達、維泰斯、美登斯、布奇、南淩木棉花、金佰利、巧色雲聚、美特爾等國內著名品牌將重磅登場。飾品的令高、美雅嘉琦、楓之閣、卡尼亞、羅曼凱迪、絲露花雨、威爾特等;窗飾遮陽的杜亞、尚飛、創明、奧科、中揚、大連東立、時代陽光、大連鑫峰、博品、千百意、金富源、美飾家、祺隆等;墻飾軟包的新麗、東方格萊美、潤萬達、順達行、皮布皮等;定制傢具品牌如匯創家居、美克美、毯言織造、馬斯登、馬丁家居、傑鑫、君豪、盛盈美居、美圖等;進口布藝品牌如P-T、HARLEQUIN、IFI、ANY、GENEL、LUKS、傑博、MARIOLA、Versace、Romo、Kobe、Kucukcalik、JAB、優藝時尚、薩地中國、奧萊特、朗盛國際、雪美梨、京城、coltex、奧迪絲、Jusumen、DM、麗堂(誠可達)、Thevenon、DG、Jim&Tomson、長堤、博放、雅達、錦織茛行等也將悉數亮相,共同閃耀深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會。

  銳意創新:供給側改革劍指消費側痛點,亮點紛呈

  經濟下行,市場疲軟,是過去三十多年中國經濟高速發展過程中所沒有化解的問題、矛盾、弊端集中爆發的結果。這些矛盾,説到底就是供給側與消費側的矛盾。就布藝、軟裝行業而言,結構性的産能過剩,模倣跟風盛行,産品與行銷創新乏力、高度雷同、缺乏個性,消費者潛在需求並未能充分發掘,消費慾望並未充分釋放。本屆展會各參展企業正是針對這些主要問題與矛盾,即時下流行的説法是“痛點”,銳意改革創新、化“痛點”為行業經濟新的“增長點”。這也成為本屆展會最突出的“亮點”。

  亮點之一:品味與個性

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  消費者對家居環境改善的需求是永無止境的。龐大的人口、遼闊的幅員、豐富的民俗與階層,隱藏著中國家居消費多樣性、個性化、高品味的需求。以往模倣式,跟風式的生産供給,千品一面,是市場的痛點,本屆展會參展企業針對這一弊端,銳意創新,産品品味、個性極大提升。主要表現在:

  産品風格的更加多樣與精準:歐式古典、新古典、現代、後現代、美式經典、美式田園、簡歐、中式、簡約時尚等風格林林總總。而地中海、東南亞、北歐、韓日等新的體現休閒、生態的風格日漸流行。反映土豪式消費心態的極度奢華的皇室氣派日漸式微,而代之以高雅的、帶歷史與文化底蘊的低調奢華格調。將中國元素與現代風格巧妙結合的新中式,或體現深厚的中國文化底蘊,或再現江南水鄉的自然風貌,茶道、禪道、國畫、書法、儒家文化大行其道。

  深圳家紡家居展會如家居軟裝領域的奧林匹克運動會,各企業均使盡渾身解數、爭奪各種風格、品類的單項冠軍:專門針對不同用途與不同消費群體的民用家裝、別墅、酒店工程、寫字樓、文化娛樂、富豪的、金領的、白領的、大眾的、青少年的、兒童的、甚至醫用的……光線、溫度、款式自動調節的智慧化産品,阻燃、驅蚊、防霉防菌的功能性産品,手繪、光感變幻的圖案色彩,傳統的提、印、繡工藝,提、印、繡結合工藝,鐳射印、繡工藝、批量生産的數位印花工藝、機械化流水線生産的窗簾拼接搭配工藝,羊絨、真絲、竹纖維、莫代爾、麻棉等新型纖維材料,配以玻璃、塑膠、金屬、珍珠、水晶,集現代紡織工藝之大成。“家居時裝”概念的提出與倡導,使深圳家紡家居展成為家居領域的時尚秀、世博園。

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  亮點之二:理性、剛需

  中國經濟進入新常態,市場消費相應地回歸理性。不少展商已經將企業的定位調整為滿足“剛需”。

  所謂“剛需”,就是指佔城鎮居民中大多數的中産階層改善家居環境的剛性需求,這裡有更加廣闊的、不斷上升的市場空間。

  滿足剛需在展會上所表現的是産品價格的普遍下調,或産品性價比的普遍提升。而這是企業通過設備技術更新,加強管理、增産節約,將成本的下降讓利於消費者而實現的。

  如用進口高速噴水織機生産的遮光與裝飾功能二合一的提花、印花、繡花遮光布,其生産效率大幅提高、成本大幅降低,已成為剛需概念的銷量冠軍。

  用服裝針織大圓機生産的絨布、通過工藝與成品加工的改進,可與價格昂貴的梳織絨布媲美,以更優惠的價格大量進入家居裝飾布藝市場。

  通過對繡花機械的改進和精心的設計,以簡約、時尚的花型提升繡花生産的車速、降低成本,價格下調而品味提升。

  以服裝流水線生産的方式,研發出色彩搭配、拼接式窗簾的機械流水線成品化生産輸出,取代人工單件縫製的低效加工方式,成本大幅降低,而産品品質更有保證。

  相似的案例,在本屆深圳家紡家居展中比比皆是,成為家紡布藝行業適應新常態、引領新常態的一大亮點。

  亮點之三:大家居整體軟裝

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  深圳家紡家居展是國內大家居整體軟裝概念的倡導者和引領者。本屆展會,大家居整體軟裝概念與題材更為豐富完美。

  單從窗簾布藝的角度衡量,深圳展已經是國內乃至國際規模最大、配套最完美的專業展會。除了各種用途、各種工藝、各種風格的布藝産品外,遮陽窗飾、配件附件,其展覽規模與品種的齊全為同類展會之最,充分滿足了行內商家的一站式採購需求。而從大家居整體軟裝角度衡量,窗簾布藝、遮陽與智慧化、家居飾品、墻紙墻布、地毯、家居飾品、燈飾,藝術傢具、床上用品……家居軟裝範疇的品牌産品在展會中一應俱全。而特別一提的是本屆展會中作為大家居整體軟裝重要品類之一的定制傢具題材,有了突破性的發展,除了在2號館有常規性的定制傢具展之外,在展館的5樓,專門開闢了一個設計大師作品區和時尚定制傢具展區,代表著當今定制傢具的發展潮流。

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  引領大家居整體軟裝市場消費的是室內設計和整體軟裝解決方案。這將成為本屆展會的重頭戲之一。展會將展出的創意設計方案,既有陽春白雪式的國際、國內頂級設計大獎,安德魯馬丁獎、艾特獎的獲獎作品展示與解讀,又有下裏巴人式的全國布藝軟裝終端零售企業及美術院校的軟裝設計大賽獲獎作品展示與點評。既有大咖引領,又有草根響應。展會組織的零售商場軟裝設計大賽,在短短十天內,便有二十多萬人次關注,在全國布藝屆掀起整體軟裝創意設計熱潮。而即將在展會中展出的國內外頂級大師的作品及解讀,將促進全國布藝軟裝行業家居整體軟裝水準和業務的提升,刺激著消費端新的消費慾望。

  亮點之四:業態模式的變革

  網際網路與電子資訊化改變著當今人們的生活與消費習慣,這給傳統的布藝軟裝行業帶來了挑戰,也帶來了新的機遇。各參展商在本屆展會紛紛採用網際網路和資訊化技術,為消費者提供更直觀、更週到、更貼心的服務的新的行銷手段,醞釀著業態模式的重大變革。

  産品樣板畫冊已被大數據概念的3D立體模擬實景PC端或移動端熒屏所取代,成千上萬新産品3D設計圖庫可提供選擇,到府實景拍照後製作的顧客家居軟裝設計3D效果方案,直觀地顯示顧客心目中心儀家居美化的效果,極大地激發其消費慾望。連鎖經營與網上旗艦店相結合的O2O模式同時滿足消費者網購的方便性和網下體驗與服務的需求,正成為一些連鎖加盟品牌企業業務擴展的利器。

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  大眾創業的現實模式將在本屆展會中呈現。樣版的免費提供、豐富而精美的3D設計圖庫,工廠的成品輸出,快捷的物流和系統的行銷培訓使窗簾布藝市場終端開店成本降至最低,創業成功率極大提升。供給側的改革,促進了消費端服務品質的提升,成本的降低,“大眾創業”,在這裡不再只是空談。

  雙輪驅動:深圳創意設計周與展會共促行業轉型升級

  布藝軟裝行業是家居時尚行業,其轉型升級必須由創意設計引領。深圳家紡家居展主辦方從2015年春季展開始,在展會開展同期舉辦具國際頂級水準的家居中國(深圳)創意設計周。展會與設計周雙輪驅動,引領全國家紡布藝與家居軟裝行業在新常態下邁上新的發展臺階。

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  本屆家居中國(深圳)創意設計周由於有了上屆的成功經驗和過去一年主辦方在全國各地十余場的巡迴預熱發動,其內容更為豐富,節目更為精彩,更接地氣,影響更為深遠。素有國際室內設計“奧斯卡獎”盛譽的 ANDREW MARTIN國際室內設計大獎年會將在2016(春)深圳國際家紡家居裝飾展覽會“家居中國”(深圳)創意設計周上“梅開二度”,屆時將雲集海內外設計大咖,舉行內容豐富、層次高雅的設計系列活動。系列活動的重頭戲無疑是ANDREW MARTIN國際室內設計大獎的年度頒獎典禮及由獲獎華人設計大師主講的室內設計峰會。本屆頒獎典禮,因華人設計師梁志天獲全球唯一最高大獎並舉辦個人成就展而萬眾矚目。屆時,梁志天、梁建國、羅靈傑&龍慧褀、鄭仕樑、黃書恒、張清平、淩子達、趙牧桓、林琮然、張書銘、吳濱、明合文吉、蔣朋、陳貽、酈波、馮羽、金堅、萬浮塵、陳彬、葛亞曦、戴昆等設計大師攜海內外5000多名設計精英對話、論道、指點迷津。國內具廣泛影響力的國際室內空間設計大獎“艾特獎”,亦將在創意設計周上舉行2016年度大獎啟動儀式及相關講座。來自於廣州日報、中國紡織、新浪家居聯合組辦的“尋找産品經理”重磅活動將啟動,而由其組織的“設計創新論壇”則在設計週期間解讀設計産業新商業模式案例、剖析2016年軟裝行業的創新趨勢及前景分析,為無縫鏈結設計師和品牌廠商,尋找設計師“産品經理”推波助瀾;而設計了全球最美書店“成都方所”的台灣設計師也將蒞臨深圳創意設計周,與觀眾分享其設計心得。

  本屆深圳創意設計周在會展中心五樓全層開放,獲獎作品展、陳設藝術展、軟裝流行趨勢、軟裝經典實景案例林林總總,令人目不暇接;而“無界之合”大師家居創意設計實物作品展,高端定制藝術傢具展,將使觀眾通過現場感觀體現而領略設計大咖們的創意設計靈魂。豐富多彩的設計周系列活動與規模達13萬平方米,薈萃全國知名軟裝産品(包括布藝、墻紙、家居飾品、遮陽産品、藝術傢具、燈飾、配件輔料等)品牌的國內軟裝第一展,將使(深圳)創意設計周內容異彩紛呈,成為與會設計師和室內軟裝業界人士潮涌創意設計靈感,開創中國室內設計與家居整體軟裝黃金時代的盛會。

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