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直播問答突然火了!這是你離百萬富翁最近的一次?但其實...

2018-1-13 08:16:44

來源:央視財經 選稿:朱燕亮

原標題:【熱點】直播問答突然火了!這是你離百萬富翁最近的一次?但其實...

  從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“頭腦王者”“衝頂大會”,這些天,地底下一下子冒出很多直播問答節目。形式幾無差別,都是答題闖關,連續答對12題,分享十萬甚至百萬大獎,題目也相差無幾,從天文地理到娛樂八卦都有。

  前幾天,在一場問答中,182位用戶均分了100萬現金,這抵得上一個一線城市白領半個多月工資。而在昨晚比賽中,更有人通過“血戰到底”獨佔100萬大獎。直播間裏一片驚呼:知識改變命運。



  1F全民開啟“知識競賽”模式 離百萬富翁最近的一次?

  最近,全民仿佛都在手機直播頁面中進行“知識競賽”。從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“頭腦王者”“衝頂大會”,這些天,地底下一下子冒出很多直播問答節目。形式幾無差別,都是答題闖關,連續答對12題,分享十萬甚至百萬大獎,題目也相差無幾,從天文地理到娛樂八卦都有。有人説,這是離百萬富翁最近的一次。

  直播答題為什麼會火?高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復活卡的病毒式傳播、一天多次的遊戲時間……新玩法引發極高參與性。看微信朋友圈裏的各種曬圖,有的全家上陣,有的三五好友組團出擊。

  各大直播答題平臺的玩法基本一樣,由主持人出題,網友線上回答,每場共12道選擇題,在指定時間內全答對的人可以瓜分獎金。

  百萬獎金看起來十分誘人,但問題是,真能憑此賺到“大錢”嗎?多數情況下各大平臺的題目並不是很難,一般維持在每人分幾元的水準。不過,1月10日晚,某線上答題平臺誕生了首個獨享101萬獎金的最終贏家。

  △直播答題平臺排行榜

  2F但是到底是誰在撒錢?背後的賺錢邏輯是什麼?

  有人推算,如果按一天100萬算,一年的投入是3.65億了;一天500萬,一年的投入就接近20億。瘋狂而持續的撒錢,即便金主是網際網路巨頭,也不禁讓人為他們擔憂:這撒下去什麼時候是個頭?什麼時候才能賺回來?怎麼賺?

  但很快“芝士超人”的上億廣告單證明了,以上擔憂純屬杞人憂天。1月9日,趣店成為映客旗下線上答題産品芝士超人的首位廣告主,廣告費為1億元。同日,美團為花椒13點場的直播提供了100萬元獎金,答題過程中,美團植入了4道問題,覆蓋了美團的外賣、旅行等業務。

  3F直播答題撒幣,誰是最聰明的贏家?

  知識就是生産力,是這類節目抓人眼球的地方。這很容易讓人想起影片《貧民窟百萬富翁》。電影中,主人公正是通過答題登上巔峰,而題目與人生閱歷環環相扣的設置,讓過程跌宕起伏。其實,知識問答從來都有。古代戲曲中,通過寫詩寫對子勝出而抱得美人歸的情節不少見,連張岱筆下的夜航船中,似乎也充滿了知識競賽。這都是知識問答的先驅。進入電視時代,從“開心辭典”到“一站到底”,答題類綜藝節目總能引來關注。

  對於直播平臺而言,他們同樣在考慮:益智問答能不能改變直播平臺的命運。直播興起後,“低俗”“無厘頭”一直是撕不去的標簽,如何引入高品質用戶群,是平臺的長期焦慮。更重要的是,當人們在網路上的注意力越來越分散,收穫流量的對價越來越高,獲取一個新用戶,動輒幾十甚至上百的成本。能以100萬獎金收割三百萬人進場,加上好友間分享“復活碼”等社交産生的流量乘數效應,導流成本簡直太意外太划算了。所以,才有了“拿10億撒幣”的豪言。“答題者”看到的是利益,“出題者”看到的同樣是效益。

  網際網路世界,也不只是出題者和答題者,還有敏銳的閱卷者,比如廣告商。效益很快有了。據報道,有金主已拿出1億廣告費砸進某直播答題平臺,到底值不值很難判斷,僅從廣告入腦入心的角度,很值。“認真的你比不認真的你更有價值”,這是商業的判斷。請回憶一下學生時代,聚精會神聽課的你,是不是更能記住某個老師的段子,以至於十幾年沒忘?知識問答環節,正是人們網路生活最聚精會神的“十分鐘”。哪的注意力越集中,廣告就流向哪,這一節目獲取了獨特而難得的廣告價值。

  如果我們最簡單的定義“成功的交易”,可能就是:買的人覺得賺大了,賣的人也覺得賺大了。粗看起來,直播答題填補了內容空缺、降低了流量成本、發現了優質廣告位,帶來了各方共贏,是能成立的商業模式。進一步説,它確實以“全民線上”的方式將益智類遊戲推向了極致,展現出的交互娛樂的新玩法。同時,訴諸知識,也為解題“直播能幹啥”提供了新思路。因此,有觀察家已經迫不及待將此界定為“2018年重要的商業事件”。

  但是,這條思路能不能走成更寬闊的道路,依然存在疑問。且不説已經爆出來寫個外挂程式答題導致的公平性問題。從大方向上來看,目前各平臺依然處於“撒點魚食、池魚競食”的亢奮狀態。之後還能再做點什麼?本質上説,它只是以知識為引信,再一次引爆了直播平臺,能否找到真正長期可持續的優質內容戰場,依然是需要繼續探索的課題。畢竟,一旦撒食減少、新鮮感過去,潮水會帶著魚兒一起回去甚至一去不回,是被無數次證明的網際網路鐵律。

  4F手機直播答題分獎金 背後鮮為人知的“機密”

  “2018年才過一週,新風口已經出現。”“新風口”説的是直播答題。

  從出現到引爆僅僅半個月時間,直播答題贏獎金的模式迅速進入百萬級——單場線上人數破百萬、獎金額度破百萬。各大平臺紛紛入場,用提升獎金額度、拉明星助戰等方式爭奪用戶。不過,記者調查發現,這個競賽也開始變得不公平起來,利用外挂作弊已經出現。

  △直播答題畫面

  5F答題 “輔助工具”應有盡有

  為了能夠全部答對12道題,平分數額龐大的獎金,參賽者開始想方設法提高自己答題的正確率。

  開發答題程式

  有一些答題者再次利用了科技的力量,比如程式員楊松(化名)。楊松曾像多數人一樣,嘗試通過百度搜索來獲得題目的正確答案,但他發現這個過程消耗的時間遠遠超出答題時間(一般不超過10秒)。於是,他花了3個小時用Python(編程語言)寫了一款能夠在網站上自動檢索答題資訊的程式。

  楊松説,他設計的程式能將準確率提升到90%。程式可以識別圖片中的文字內容(問題和選項),然後通過百度進行搜索關鍵字出現的次數,最後將統計的資訊展示出來。“你只要有一張復活卡,基本就能通關。”楊松説,“遊戲也從知識問答變成了手速遊戲。”目前,兩輪測試幫助他獲得了超過20元的獎金。

  電商平臺售賣輔助答題軟體

  電商平臺上也有出售類似輔助工具的店家。根據店家介紹,輔助App可以自動識別語音,幫助買家自動搜索相關資訊、節約時間,買家需要下載後才能使用。另外還有只賣9.9元的通關秘笈;1元錢一張的復活卡,買五送一;15元錢的答題輔助工具等,應有盡有。

  售賣不同類型的外挂方式

  電商平臺還有賣額外邀請復活機會的賣家。客戶拍下商品之後,備註自己遊戲的邀請碼,店家會輸入。相當於客戶邀請了新的好友,就可以多一次復活機會。一次只需要2.5元,並且可以多次購買。

  “輔助軟體”幫忙答3題

  在QQ群中還有許多“輔助群”。客服介紹,他們的軟體可以幫助客戶答3道題,“你有不會回答的時候或者沒回答上來,軟體可以自動幫你選擇,7秒鐘就可以分析出答案”。這個軟體一次性付款50元,購買完成就可以永久使用。

  客服進一步介紹説,他們的軟體目前只能幫忙回答3道題,不過他們也在不斷升級換代。如果以後可以有更高的答題率,他們會保證老客戶免費升級,不會再收額外的費用。

  6F直播答題平臺明令禁止線下作弊 律師:查處很難

  不過,有些直播答題軟體的活動規則明確寫出,“禁止用戶以任何不正當手段及舞弊行為參與本活動”,一經發現則取消參與及獲獎資格。這些行為包括但不限于使用“模擬器、插件外挂等非法工具下載、註冊、答題等”。

  對此,北京律師岳屾山認為,這種線下作弊情況很難查處。軟體方很難判斷答題者是真的“知識”豐富,還是使用了輔助工具。

  7F直播答題市場未來會發生什麼?

  易凱資本有限公司CEO王冉在朋友圈發文:

  請回答本場臨時增加的第13題:

  現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼?

  A)更多玩家跟進

  B)出現單場千萬獎金額

  C)有關部門出臺政策嚴格限制

  10秒,開始!

  對於這個問題,馬化騰、周鴻祎等討論者也代表了在這場“撒幣狂歡”中不同角色的不同觀點。

  尚未入局的馬化騰選擇了“C”,即有關部門出臺政策嚴格限制。正在撒幣的周鴻祎則不以為然,“有什麼理由限制這種非常正能量的活動呢?應該選擇A”,更多玩家跟進,並補充説,“A選項應該改成巨頭紛紛進入”。也有中立觀點,和玉另類投資基金管理有限公司管理合夥人曾玉則選了“A+C”,在更多玩家進入的同時,有關部門也將出臺政策嚴格限制。

  這一定程度上也顯示了“直播+答題”市場的現狀。作為一項新生事物,“直播+答題”的技術門檻其實很低,這個複製很簡單,拼的就是錢。由此可以判斷,這門“低成本、高流量的生意”接下來一定會吸引大量資本與創業者的涌入……

  這樣看來,頭部玩家的爭奪戰,會像之前爆紅的打車軟體與共用單車一樣淪為補貼大戰,這時候恐怕還要看金主爸爸的錢包鼓不鼓、流量大腿粗不粗……

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直播問答突然火了!這是你離百萬富翁最近的一次?但其實...

2018年1月13日 08:16 來源:央視財經

原標題:【熱點】直播問答突然火了!這是你離百萬富翁最近的一次?但其實...

  從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“頭腦王者”“衝頂大會”,這些天,地底下一下子冒出很多直播問答節目。形式幾無差別,都是答題闖關,連續答對12題,分享十萬甚至百萬大獎,題目也相差無幾,從天文地理到娛樂八卦都有。

  前幾天,在一場問答中,182位用戶均分了100萬現金,這抵得上一個一線城市白領半個多月工資。而在昨晚比賽中,更有人通過“血戰到底”獨佔100萬大獎。直播間裏一片驚呼:知識改變命運。



  1F全民開啟“知識競賽”模式 離百萬富翁最近的一次?

  最近,全民仿佛都在手機直播頁面中進行“知識競賽”。從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“頭腦王者”“衝頂大會”,這些天,地底下一下子冒出很多直播問答節目。形式幾無差別,都是答題闖關,連續答對12題,分享十萬甚至百萬大獎,題目也相差無幾,從天文地理到娛樂八卦都有。有人説,這是離百萬富翁最近的一次。

  直播答題為什麼會火?高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復活卡的病毒式傳播、一天多次的遊戲時間……新玩法引發極高參與性。看微信朋友圈裏的各種曬圖,有的全家上陣,有的三五好友組團出擊。

  各大直播答題平臺的玩法基本一樣,由主持人出題,網友線上回答,每場共12道選擇題,在指定時間內全答對的人可以瓜分獎金。

  百萬獎金看起來十分誘人,但問題是,真能憑此賺到“大錢”嗎?多數情況下各大平臺的題目並不是很難,一般維持在每人分幾元的水準。不過,1月10日晚,某線上答題平臺誕生了首個獨享101萬獎金的最終贏家。

  △直播答題平臺排行榜

  2F但是到底是誰在撒錢?背後的賺錢邏輯是什麼?

  有人推算,如果按一天100萬算,一年的投入是3.65億了;一天500萬,一年的投入就接近20億。瘋狂而持續的撒錢,即便金主是網際網路巨頭,也不禁讓人為他們擔憂:這撒下去什麼時候是個頭?什麼時候才能賺回來?怎麼賺?

  但很快“芝士超人”的上億廣告單證明了,以上擔憂純屬杞人憂天。1月9日,趣店成為映客旗下線上答題産品芝士超人的首位廣告主,廣告費為1億元。同日,美團為花椒13點場的直播提供了100萬元獎金,答題過程中,美團植入了4道問題,覆蓋了美團的外賣、旅行等業務。

  3F直播答題撒幣,誰是最聰明的贏家?

  知識就是生産力,是這類節目抓人眼球的地方。這很容易讓人想起影片《貧民窟百萬富翁》。電影中,主人公正是通過答題登上巔峰,而題目與人生閱歷環環相扣的設置,讓過程跌宕起伏。其實,知識問答從來都有。古代戲曲中,通過寫詩寫對子勝出而抱得美人歸的情節不少見,連張岱筆下的夜航船中,似乎也充滿了知識競賽。這都是知識問答的先驅。進入電視時代,從“開心辭典”到“一站到底”,答題類綜藝節目總能引來關注。

  對於直播平臺而言,他們同樣在考慮:益智問答能不能改變直播平臺的命運。直播興起後,“低俗”“無厘頭”一直是撕不去的標簽,如何引入高品質用戶群,是平臺的長期焦慮。更重要的是,當人們在網路上的注意力越來越分散,收穫流量的對價越來越高,獲取一個新用戶,動輒幾十甚至上百的成本。能以100萬獎金收割三百萬人進場,加上好友間分享“復活碼”等社交産生的流量乘數效應,導流成本簡直太意外太划算了。所以,才有了“拿10億撒幣”的豪言。“答題者”看到的是利益,“出題者”看到的同樣是效益。

  網際網路世界,也不只是出題者和答題者,還有敏銳的閱卷者,比如廣告商。效益很快有了。據報道,有金主已拿出1億廣告費砸進某直播答題平臺,到底值不值很難判斷,僅從廣告入腦入心的角度,很值。“認真的你比不認真的你更有價值”,這是商業的判斷。請回憶一下學生時代,聚精會神聽課的你,是不是更能記住某個老師的段子,以至於十幾年沒忘?知識問答環節,正是人們網路生活最聚精會神的“十分鐘”。哪的注意力越集中,廣告就流向哪,這一節目獲取了獨特而難得的廣告價值。

  如果我們最簡單的定義“成功的交易”,可能就是:買的人覺得賺大了,賣的人也覺得賺大了。粗看起來,直播答題填補了內容空缺、降低了流量成本、發現了優質廣告位,帶來了各方共贏,是能成立的商業模式。進一步説,它確實以“全民線上”的方式將益智類遊戲推向了極致,展現出的交互娛樂的新玩法。同時,訴諸知識,也為解題“直播能幹啥”提供了新思路。因此,有觀察家已經迫不及待將此界定為“2018年重要的商業事件”。

  但是,這條思路能不能走成更寬闊的道路,依然存在疑問。且不説已經爆出來寫個外挂程式答題導致的公平性問題。從大方向上來看,目前各平臺依然處於“撒點魚食、池魚競食”的亢奮狀態。之後還能再做點什麼?本質上説,它只是以知識為引信,再一次引爆了直播平臺,能否找到真正長期可持續的優質內容戰場,依然是需要繼續探索的課題。畢竟,一旦撒食減少、新鮮感過去,潮水會帶著魚兒一起回去甚至一去不回,是被無數次證明的網際網路鐵律。

  4F手機直播答題分獎金 背後鮮為人知的“機密”

  “2018年才過一週,新風口已經出現。”“新風口”説的是直播答題。

  從出現到引爆僅僅半個月時間,直播答題贏獎金的模式迅速進入百萬級——單場線上人數破百萬、獎金額度破百萬。各大平臺紛紛入場,用提升獎金額度、拉明星助戰等方式爭奪用戶。不過,記者調查發現,這個競賽也開始變得不公平起來,利用外挂作弊已經出現。

  △直播答題畫面

  5F答題 “輔助工具”應有盡有

  為了能夠全部答對12道題,平分數額龐大的獎金,參賽者開始想方設法提高自己答題的正確率。

  開發答題程式

  有一些答題者再次利用了科技的力量,比如程式員楊松(化名)。楊松曾像多數人一樣,嘗試通過百度搜索來獲得題目的正確答案,但他發現這個過程消耗的時間遠遠超出答題時間(一般不超過10秒)。於是,他花了3個小時用Python(編程語言)寫了一款能夠在網站上自動檢索答題資訊的程式。

  楊松説,他設計的程式能將準確率提升到90%。程式可以識別圖片中的文字內容(問題和選項),然後通過百度進行搜索關鍵字出現的次數,最後將統計的資訊展示出來。“你只要有一張復活卡,基本就能通關。”楊松説,“遊戲也從知識問答變成了手速遊戲。”目前,兩輪測試幫助他獲得了超過20元的獎金。

  電商平臺售賣輔助答題軟體

  電商平臺上也有出售類似輔助工具的店家。根據店家介紹,輔助App可以自動識別語音,幫助買家自動搜索相關資訊、節約時間,買家需要下載後才能使用。另外還有只賣9.9元的通關秘笈;1元錢一張的復活卡,買五送一;15元錢的答題輔助工具等,應有盡有。

  售賣不同類型的外挂方式

  電商平臺還有賣額外邀請復活機會的賣家。客戶拍下商品之後,備註自己遊戲的邀請碼,店家會輸入。相當於客戶邀請了新的好友,就可以多一次復活機會。一次只需要2.5元,並且可以多次購買。

  “輔助軟體”幫忙答3題

  在QQ群中還有許多“輔助群”。客服介紹,他們的軟體可以幫助客戶答3道題,“你有不會回答的時候或者沒回答上來,軟體可以自動幫你選擇,7秒鐘就可以分析出答案”。這個軟體一次性付款50元,購買完成就可以永久使用。

  客服進一步介紹説,他們的軟體目前只能幫忙回答3道題,不過他們也在不斷升級換代。如果以後可以有更高的答題率,他們會保證老客戶免費升級,不會再收額外的費用。

  6F直播答題平臺明令禁止線下作弊 律師:查處很難

  不過,有些直播答題軟體的活動規則明確寫出,“禁止用戶以任何不正當手段及舞弊行為參與本活動”,一經發現則取消參與及獲獎資格。這些行為包括但不限于使用“模擬器、插件外挂等非法工具下載、註冊、答題等”。

  對此,北京律師岳屾山認為,這種線下作弊情況很難查處。軟體方很難判斷答題者是真的“知識”豐富,還是使用了輔助工具。

  7F直播答題市場未來會發生什麼?

  易凱資本有限公司CEO王冉在朋友圈發文:

  請回答本場臨時增加的第13題:

  現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼?

  A)更多玩家跟進

  B)出現單場千萬獎金額

  C)有關部門出臺政策嚴格限制

  10秒,開始!

  對於這個問題,馬化騰、周鴻祎等討論者也代表了在這場“撒幣狂歡”中不同角色的不同觀點。

  尚未入局的馬化騰選擇了“C”,即有關部門出臺政策嚴格限制。正在撒幣的周鴻祎則不以為然,“有什麼理由限制這種非常正能量的活動呢?應該選擇A”,更多玩家跟進,並補充説,“A選項應該改成巨頭紛紛進入”。也有中立觀點,和玉另類投資基金管理有限公司管理合夥人曾玉則選了“A+C”,在更多玩家進入的同時,有關部門也將出臺政策嚴格限制。

  這一定程度上也顯示了“直播+答題”市場的現狀。作為一項新生事物,“直播+答題”的技術門檻其實很低,這個複製很簡單,拼的就是錢。由此可以判斷,這門“低成本、高流量的生意”接下來一定會吸引大量資本與創業者的涌入……

  這樣看來,頭部玩家的爭奪戰,會像之前爆紅的打車軟體與共用單車一樣淪為補貼大戰,這時候恐怕還要看金主爸爸的錢包鼓不鼓、流量大腿粗不粗……