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淮海路原來誕生了這麼多“第一” 骨子裏的“時尚”始終在延續

2020/5/23 9:18:09 來源:上觀新聞 作者:唐燁 選稿:施豐奕

  淮海中路,誕生了上海第一家電腦商店、第一家美容廳、第一家大眾快餐廳,舉辦了第一次時裝發佈會。如今,走進淮海中路,仍能看到很多上海第一乃至中國第一,如商業與藝術相結合的K11藝術購物中心、歷史建築中的愛馬仕之家、維多利亞的秘密旗艦店、MUJI全球旗艦店……淮海中路的轉型與調整,始終圍繞著“引領時尚”。

  淮海中路上,原華亭伊勢丹更新的商業體———TX淮海∣年輕力中心,最近悄然“開箱”。“開箱”是年輕消費群體中一個常用社交語,指對於未知事件或物體的感知和測評。有什麼新奇好玩的?怎麼玩?年輕消費群體樂於分享自己的體驗與判斷。TX淮海就邀請他們親自來“開箱”,看看這裡到底怎麼樣。

  運營方有這樣做的底氣。“TX淮海的目標並不是提供滿足消費者衣食住行需求,而是打造一種‘年輕力’的文化,將年輕人的消費通過文化來落地。”TX淮海的策劃者司徒文聰説。

  唐燁攝

  TX淮海大膽進行了一系列創新:拆掉原華亭伊勢丹兩幢樓間的圍墻,局部打開外立面,形成突出的臨街店面形象;商業載體內部移用“策展”理念,讓每個品牌店都有一個展陳社交空間;品牌引入方面,更注重首店、旗艦店和概念店……一個具有“年輕力”的商業載體被構建起來,今年以來成功吸引數家首店入駐,在“小紅書”等社交網路上被消費者“種草”。

  TX淮海是淮海中路上的一個地標,但不是唯一。如今的淮海中路上,經常會出現兩支排隊的隊伍:一是光明邨、老大昌等老字號門口的長隊,一是新進潮店門口的長隊。“人家沒有的,我要有;人家有的,我要新;人家新的,我要優、要大”,黃浦區精選一批有鮮明標識度與較強影響力的品牌,引入淮海中路。維多利亞的秘密、Line Friends、Calzedonia(卡索多利亞)、Intimissimi(意提米思密)、niko and ...(你可安)、Gental moster等多家國內外優秀品牌首入店、旗艦店、體驗店,近年紛紛落戶在淮海中路。這些業態與品牌,引領著潮流與時尚,吸引年輕人專程而來。

圖片説明:維多利亞的秘密提供

  當一個商業街區有了足夠的獨特性後,街區的韌性會增強,優質品牌更會主動而來。

  疫情下,淮海中路的品牌商鋪在上海率先復蘇:號稱上海最高“坪效比”的全國土特産食品商場醬菜櫃檯,銷售額創下新高,年輕人手持咖啡來買醬菜成了新風景;光明邨大酒店及時調整經營策略,經典的“桌頭菜”出現在外賣窗口,吸引消費者在疫情下依舊大排長龍;今年1月剛剛落戶的日本品牌“niko and ...”,短暫蟄伏後,迅速恢復了開業時的人氣……一批品牌在淮海中路上逆勢拿店、按時開業:全球最大的雞肉快速連鎖餐廳之一———POPEYES(孛派斯)的中國首店,已揭開了面紗;中國原創家居品牌“青色”,在淮海中路841號上開出了首家品牌街邊鋪;創立了40多年的義大利潮牌“Diesel”,不久之後也將開設該品牌首個上海街邊店……“沒有品牌提前退租,反而有幾家品牌要求續約。”淮海中路商鋪物業方之一淮海集團負責人説。

  作為上海“五五購物節”線下分會場之一淮海中路商圈,今年適逢淮海中路辟築120週年。5月至12月,黃浦區將以“致敬”為主題,策劃開展“淮海中路辟築120週年”系列活動,充分體現淮海中路深厚的歷史底蘊、濃郁的海派特色、豐富的商業資源,展現淮海中路“高雅、時尚”的定位,進一步提升淮海路的國際影響力,全力打響“上海購物”品牌。