當前位置 | 首頁 >> 青浦線上線下創新農業發展 “品牌化”激活鄉村振興新動能

青浦線上線下創新農業發展 “品牌化”激活鄉村振興新動能

2020/5/18 9:11:33 來源:綠色青浦 選稿:潘子慧

  近日,主題為“綠色青浦畫意田園”的青浦區五五購物季“生態青浦”農産品季正式啟動,以青浦農産品為代表的農業品牌通過線上線下的形式擁抱購物季。

  “五五購物節,本來我們自採是10塊一顆,現在是6塊一斤,一顆也就四五塊錢很優惠了”。在“生態青浦”農産品季的田園集市,來自先福蔬果專業合作社的湯善姐,正在向市民推介自家種植的有機蔬菜。湯善姐告訴記者,疫情期間,青浦區農業農村委帶動所有的種植戶,聚在一起賣自己的特色農産品,她覺得這個主意特別好,不僅可以展示自己的農産品,還可以將優質的農産品直接賣到市民手中,價格更實惠。

  上海彰顯漁業專業合作社,是青浦區産業化重點龍頭企業,主要從事南美白對蝦和七彩神仙魚的繁育與銷售以及相關的技術諮詢和技術服務工作。在購物節線下活動期間也推出了七彩神仙魚8條188元的活動來吸引人氣。同時還開通了網店進行線上銷售。合作社觀賞魚負責人陸平説:“七彩神仙魚是比較小眾的市場,在疫情期間,嘗試通過淘寶店舖的線上銷售在國內取得了不錯的業績。而且通過順豐速遞直接將魚送到客戶手中,儘量減少接觸。”

  青浦薄稻米,是上海地區的優質大米。記者在採訪中發現,不少合作社已經從“賣糧”轉到“賣米”的觀念,通過科技創新、品牌賦能等形式,來增加水稻的附加值。上海優禾谷農産品專業合作社的“優禾谷”牌青浦薄稻,採用“稻鱉共生“等多種生態種養模式,實現了品牌價值的大幅提升。合作社理事長丁曉歡介紹説:“現在已經有一些合作社在打自己的農産品品牌,但是目前青浦有自己品牌的合作社不到10%。”

  宇熙農業專業合作社的大米,有一個好聽的名字叫“今粹”。該品牌以創新的形式,打造了“大米鮮吃”新概念。不僅給大米賦予了新的內涵,還以“鮮米年卡”的方式“買斷”會員全年口糧,倍增了大米的價值。上海宇熙農業專業合作社總經理孫菁旌告訴記者:“對於客戶我們給他每個月現碾現配,為此我們建了恒溫倉、碾米設備和包裝設備,就是為了讓客戶吃到最新鮮的米。”

  “現在一些合作社、家庭農場,越來越重視品牌意識。我們打造‘淀湖源味’公用品牌,旗下有18個子品牌。我們要求公用品牌準入標準必須是綠色認證,有一定的生産規模和自己的註冊商標,讓廣大農戶意識到通過品牌來提高農産品的溢價。”青浦區農業農村委副主任朱雪生説。

  自疫情發生以來,青浦區農業農村委採取了微信公眾號建立直通車、對接電商平臺推動線上銷售等舉措,並建立了訂單共用、産業聯合、組團發展等聯銷機制,形成了一定的農業品牌市場效應。本次五五購物節青浦購物季,還從線上和線下雙管齊下,用農業品牌展示生態青浦一二三産業融合發展成果。青浦區農業農村委副主任朱雪生説:“一方面我們通過線上直供的模式,組織了區內合作社有40多個品類的農産品到線上銷售。同時,我們通過協調區內既有配送能力的企業帶動周邊合作社銷售。”

  據了解,此次青浦區農業農村委組織了35家合作社74個套餐開展地産農産品線上基地直銷,同時結合30個地産農産品音頻、視頻進行宣傳推介。同時,聯合美團等電商對接有配送能力、冷鏈倉儲能力的農業專業合作社開展線上銷售,包括青浦區地理標誌農産品“練塘茭白”也將“觸電”銷售。線下活動共策劃了7個板塊,包括枇杷文化節、“遇見醉美田園”攝影比賽、“生態青浦”田園集市、二十四節氣菜肴展示與品嘗等。